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Vamos encantar o consumidor na Páscoa?

Por Simone Terra | 30/03/2011

 

Olá pessoal,
Sabemos que o consumidor é bombardeado de comunicação em todos os lugares que ele freqüenta, e sabemos que as mensagens em locais óbvios, e/ou quando ele já está esperando, cada vez mais perdem o impacto.
Na busca de sermos inusitados, criativos e diferentes, vale a pena uma reflexão sobre as parreiras de Páscoa. As parreiras…

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O Poder das Marcas Regionais

Por Simone Terra | 28/03/2011

Já comentamos no blog o belo trabalho que vem sendo feito por algumas marcas nacionais para entrar em mercados onde o consumo era baixo, e já estava conquistado pelas marcas regionais, como no caso de Pernambuco, um dos melhores exemplos nacionais.

Unilever, por exemplo, no final da década de 90 sofria muito para introduzir o Omo na região onde o Bem-te-vi…

Identidade e Espaço em Marketing

Por Simone Terra | 23/03/2011

A construção da identidade é fabricada por meio da marcação da diferença. Ocorre tanto por meios simbólicos, quanto por meios de forma de exclusão, inclusive social.  Segundo Woodward, Yhall e Silva (2000), nas relações sociais as formas de diferença simbólicas e sociais são estabelecidas, ao menos em parte, por meio de sistemas classificatórios. Um sistema classificatório aplica um princípio de diferença que seja capaz de dividi-lo em pelo menos dois…

Flexibilidade do Trade - Case L'Oréal

Por Simone Terra | 22/03/2011

Que a L´Oréal é uma marca de inovação e qualidade inquestionável já sabemos, o que é interessante é ver como ela vem trabalhando o Trade Marketing.

A marca vem desenvolvendo uma estratégia de Trade ultra-elaborada, que envolve desde seus produtos profissionais até os produtos de grande consumo. Kérastase, a marca de luxo da L´Oréal, foi a primeira marca a ser trabalhada na área profissional, com uma…

Criatividade também é cultural

Por Simone Terra | 04/03/2011

Os diagnósticos que realizo, de oportunidades na área de Trade Marketing, me fazem visitar todo o Brasil e conhecer o trabalho de diversas marcas em todos os segmentos de venda (beleza, alimentar, material de construção, distribuição, atacado etc). Costumo sempre achar curiosas e criativas formas de exposição em PDV e depois de alguns anos venho constantemente elogiando a criatividade nordestina de execução no PDV. O Nordeste tem surpreendido…

Antropologia no Marketing

A variável cultural na elaboração de estratégias

Por Simone Terra | 02/03/2011

Cada dia mais se evidencia a necessidade das empresas atentarem para a variável cultural na elaboração de estratégias de Marketing. Afinal de contas, percebemos que são as dimensões simbólicas que geram hábitos e formam o comportamento do consumidor. Existe uma ordem cultural refletida na sociedade. Tudo que fazemos e da forma que agimos tem um significado que foi atribuído por uma série de condições sociais existentes.

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