Shopper View | Mundo do Marketing

Com a crescente dificuldade em se  encontrar espaço nos pontos-de-venda, uma das formas mais simples e baratas de impactar o consumidor é utilizar a própria embalagem como forma de comunicação. Nesse sentido, podemos tirar aprendizado de diversas categorias de produtos. Por exemplo,  as bebidas gasosas e as águas. Basta falarmos das embalagens Pack, que, antigamente, eram utilizadas apenas por serem práticas, para o consumidor levar os produtos em grupos para…

Olá amigos. Estou postando esta matéria que escrevi para a revista da ABA deste mês sobre comportamento e consumo. Espero que gostem! Um grande beijo.
 
Consumo versus valores culturais

Como sabemos, o ser humano constrói sua estrutura de valores e crenças em função do meio em que está inserido. Contudo, é interessante observar como as diferenças regionais e o processo de afirmação da identidade…

A Peugeot Avenue Paris é o showroom da marca Peugeot localizado na Champs-Elysée. É um lugar de comunicação direta entre a marca e o público que vende, mais do que produtos, estilo e design em uma das avenidas mais chiques do mundo.

O conceito da loja, desenvolvido pela agência francesa Saguez-and-Partners (da qual tive…

Na nova tendência global da individualização - em contradição ao movimento de globalização - indivíduos do mundo inteiro refletem esse processo através da busca de objetos exclusivos. Assim, nos últimos anos pipocaram objetos de design em diferentes segmentos de varejo e em redes de design como, por exemplo, a francesa Pylones ou a alemã Ampellmannchen.

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Dentro do mesmo movimento que acontece no Brasil, as grandes redes francesas de supermercado começam a criar pequenos pontos-de-venda na lógica proximidade, como o Carrefour Bairro está fazendo no Brasil. Assim, o Carrefour também lança seu Carrefour Market na França e seu Carrefour Express na Espanha. Em alguns países da Europa são proibidos grandes pontos-de-venda dentro das cidades, como forma de proteção ao pequeno varejo.

Sendo assim, esta também é…

Não é preciso rodar muito pela velha Europa para compreender como os pontos-de-venda franceses são impactantes em ambientação e merchandising, frente aos espanhóis, suíços, alemães, ingleses e italianos. A concorrência e a guerra das grandes redes é certamente um dos fatores que permitiu a evolução em pontos-de-venda de supermercados, hipermercados e mercadinhos franceses.

A estrutura do varejo alimentar brasileiro é totalmente relacionada à estrutura do varejo alimentar francês. A inteligência…

Produtos ecologicamente corretos e sustentáveis ainda custam em média 30% a mais que os tradicionais, o que de certa forma dificulta seu consumo por classes sociais mais baixas. Nesta época de recessão, nunca se fizeram tão presentes os produtos de primeiro preço e as marcas de distribuidor (marca própria).

O supermercado Casino, por exemplo - que sempre resistiu ao conceito de primeiro preço, possivelmente porque preferia focar em sua marca própria -,…

Definitivamente esse é século do "Bio". Na parte da Europa onde o movimento tem força total (Alemanha, França, Suíça..), o consumo está totalmente voltado para os produtos que são ecologicamente corretos. Na França, as palavras do momento em termos de mercado são bio (ou com sotaque francês biô), sustentável e natural. Nos últimos 10 anos essa tendência veio ganhando cada vez mais espaço na vida dos franceses.

Mas foi do ano…

Olá, amigos, é um prazer estar com vocês no Mundo do Marketing! A partir de hoje estarei aqui no nosso blog contando as impressões e constatações que faço em mais uma viagem de pesquisa de tendências ao continente europeu. Estarei compartilhando novidades, tendências e conceitos nas áreas de distribuição, trade e merchandising. Procurarei fomentar algumas reflexões sobre nossa atuação no mercado nacional.