FreshDirect usa caminhão como ponto de contato | Mundo do Marketing

Publicidade

Patrocínio

Publicidade
Publicidade Publicidade
Mundo do Marketing Inteligência

Blogs

Radar Internacional

FreshDirect usa caminhão como ponto de contato

Pintura dialoga com o público e reforça valores

Por: | 14/04/2016

roberta.moraes@mundodomarketing.com.br

Compartilhe

Imagina estar em uma estrada e se deparar com uma cena de colheita seguindo pela via. Esta é a proposta do e-commerce americano FreshDirect, que comercializa produtos frescos. A companhia encontrou nos caminhões de entrega uma maneira de dialogar com o público no universo off-line, reforçando seu posicionamento de atuar com rapidez e eficiência para entregar produtos perecíveis. A entrega dos pedidos é feita em um caminhão minuciosamente cuidado e que a pintura do baú retrata a cena de uma colheita, reforçando o slogan da marca "Faster from de farm, fresher in your fridge", como se a própria fazenda estivesse sendo transportada para garantir o produto mais fresco na casa do consumidor.

Muito além de pensar apenas no transporte dos produtos, a companhia enxergou o caminhão como mais um ponto de contato com o consumidor. "Vejo caminhões de marcas de prestígio descascados, sem ser receber o devido cuidado. Infelizmente, dentro das empresas ainda existe a visão de que quem cuida de caminhão é o pessoal de logística e com isso se perde a oportunidade da marca se revelar para seus respectivos clientes. O custo de rodar com um caminhão pintado e um descascado é o mesmo", comenta Jaime Troiano, Sócio-Diretor da TroianoBranding, em entrevista à TV Mundo do Marketing durante o terceiro programa da série Brand Insights.

Como no Brasil iniciativas como essa ainda são insipientes, os especialistas da Brand Insight, Cecília Russo e Jaime Troiano, da TroianoBranding, desafiam os habitantes do Mundo do Marketing a enviarem fotos de caminhões bem cuidados e que ajudem a construir a comunicação das marcas. As imagens podem ser encaminhadas para o e-mail bruno@mundodomarketing.com.br. Os leitores também poderão enviar imagens de caminhões mal cuidados.

Posicionamento, Brand, FreshDirect, Brand Insights, TroianoBranding, Branding

 

Comentários

Biografia

O que acontece no mundo do Marketing está aqui. Todo dia, um destaque do mercado internacional para você se inspirar.

Arquivos


Este blog reflete única e exclusivamente a opinião do seu autor e não necessariamente o posicionamento jornalístico que norteia o Mundo do Marketing.

Voltar ao Topo

Copyright © 2006-2019.

Todos os direitos reservados.

Assine o Mundo do Marketing Inteligência

Copyright © 2006-2019. Todos os direitos reservados. Todo o conteúdo veiculado é de propriedade do portal www.mundodomarketing.com.br. É vetada a sua reprodução, total ou parcial sem a expressa autorização da administradora do portal.

Auditado por: Metricas Boss