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Garrafa da Heineken conduz turistas por Amsterdam

Embalagem com GPS fez parte de ação da marca

Por: | 07/05/2015

renata.leite@mundodomarketing.com.br

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A Heineken Experience é um dos possíveis pontos de visita de turistas e moradores que estão em Amsterdam. O espaço promove uma experiência diferenciada do consumidor com a marca, fazendo com que aqueles que passem por suas portas conheçam um pouco mais da história e do posicionamento da bebida. Ainda assim, a companhia queria atrair ainda mais pessoas para o local e, para isso, desenvolveu uma ação criativa e divertida.

A marca colocou uma garrafa sobre um pedestal em uma rua da cidade. Os mais curiosos se aproximaram e notaram que a embalagem passava instruções por meio de vibrações e rotações para conduzi-los pela região. No caminho, figuras engraçadas e situações divertidas davam sinais de que o participante seguia o trajeto correto. Por fim, os consumidores chegavam ao espaço da Heineken Experience, onde eram recebidos com um brinde e chuva de papel.

As reações das pessoas ao longo do percurso foram registradas em um vídeo, divulgado pela marca. Assista abaixo:

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