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Ikea troca as poltronas de cinema por camas

Ação surpreende público da Rússia e dura até domingo

Por: | 11/12/2014

roberta.moraes@mundodomarketing.com.br

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A Ikea transformou uma sala de cinema em um enorme quarto coletivo. A companhia de móveis sueca com atuação global proporciona aos russos uma experiência inovadora ao tirar todas as poltronas do espaço de exibição para instalar camas grandes e aconchegantes. A ação acontece até domingo na Kinostar Deluxe Mega,em Khimki, cidade vizinha a Moscou. Ao entrarem no novo ambiente, os espectadores ganham ainda uma pantufa.

A ação está surpreendendo o público, que em vez de passar horas sentado, pode assistir ao filme deitado, debaixo da coberta, abraçado a pessoas queridas, ou seja, da maneira que quiserem, como se estivessem na própria casa. A área foi cuidadosamente preparada e decorada com abajur, criado mudo, tapetes e cortinas, como um quarto. De maneira simples, a marca mostra que tão importante quanto investir em tecnologia é garantir o conforto com objetos tradicionais de uma casa.

No vídeo promocional da ação alguns clientes aparecem fazendo guerra de travesseiro e outros assistindo do `pé´ da cama. A campanha é assinada pela agência russa Instinct/BBDO e a iniciativa faz parte da campanha integrada 'Wake Up Love'. A empresa é conhecida por suas ações irreverentes. Em Sydney, por exemplo, a loja ofereceu hospedagem para clientes pelo site Airbnb. Já em Londres, para aumentar a autoestima dos clientes, a empresa criou um espelho motivacional.

Assista ao vídeo da intervenção no cinema:


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