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Coca-Cola quer fazer parte de estilo saudável

Organizações de saúde pedem fim das ações

Por: | 14/08/2013

luisa@mundodomarketing.com.br

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A Coca-Cola adota o tema de alimentação saudável no Reino Unido sugerindo o consumo de seus produtos como parte de uma rotina equilibrada. Em conformidade com o conceito, a comunicação da marca adota o tema "Faça como seu avô faria" e traz uma série de vídeos que mostram um personagem em cenas do cotidiano contemporâneo consumindo alimentos e bebidas da companhia ao longo do dia. As produções geram polêmica entre as organizações de saúde do país que questionam a credibilidade da ação, alegando que não está claro como estes alimentos poderiam levar ao público um estilo de vida saudável. A fabricante se defendeu em nota oficial afirmando que a campanha faz parte de uma iniciativa de combate à obesidade no país e que pretende incentivar escolhas conscientes e o equilíbrio de calorias.
Com informações do site Marketing Week.

 

 

 

Veja também nos estudos do +Mundo do Marketing:Propósito da marca

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