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Gerando conexão emocional com o shopper: Parte 2

Gerando conexão emocional com o shopper: Parte 2

Por Na Pele do Shopper | 27/11/2013

No dia 22 de outubro divulgamos aqui no Blog a publicação do primeiro artigo de Rafael D`Andrea e Erika Amigo com dicas para gerar conexão emocional com o shopper, fruto do aprendizado obtido durante a participação na Neuro Retail 2013, que aconteceu em Amsterdam.

Hoje trazemos a 2a parte do artigo, publicada esta semana também no Mundo do Marketing (exclusivo para assinantes).

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2014 está aí: hora de programar o próximo ano

2014 está aí: hora de programar o próximo ano

Por Na Pele do Shopper | 27/11/2013

Estamos quase em dezembro, o final do ano está aí. A maioria de nós está finalizando os budgets para 2014: mapeando tendências e desafios, definindo estratégias e táticas que levarão os negócios das marcas para frente no próximo ano.

Vamos entrar neste clima e trazer para vocês uma série posts com dicas valiosas para entrar 2014 com a agenda repleta de possibilidades de aprendizado e vivência em Shopper…

Corredor de refrigerados

Corredor de refrigerados

Por Rafael DAndrea | 27/11/2013

O CEO do Grupo Toolbox Rafael D`Andrea é reconhecido como o maior especialista em Trade e Shopper Marketing do país, em especial quando se trata da categoria refrigerados (iogurtes e lácteos).

Neste entrevista em vídeo para a Revista Supermercado Moderno de nov/13 ele explica como derrubar barreiras de compra e aumentar o tráfego no corredor de refrigerados.

Vale a pena não só para aqueles que trabalham com…

101 verdades que você tem que conhecer já

101 verdades que você tem que conhecer já

Por Na Pele do Shopper | 22/11/2013

Há bastante tempo a gente sabe que as mães (e futuras mães) de crianças pequenas são doidas por informação: como cuidar do bebê recém nascido, como ter uma gravidez legal, qual o parto mais adequado, como decorar o quartinho, como escolher a fralda, o carrinho de passeio, a escolinha, como montar o enxoval, quantos quilos pode ganhar, como perder, como fazer o bebê dormir, mamar, comer, parar de chorar,…

Transformar "likes" em venda

Transformar "likes" em venda

Por Na Pele do Shopper | 12/11/2013

Todo mundo quer ter fãs, "likes", no Facebook. As marcas, mais ainda. A ferramenta é poderosa, não há dúvida, mas os mais céticos dizem: "não dou bola para isso, ter fãs não quer dizer nada em termos de vendas. É só um bando de gente querendo participar de promoções e ter alguma vantagem".

Entendo tanto os que apostam muito no Facebook quanto os que duvidam que sua eficácia…

A Coca-cola vai de Mobile para branding e venda

A Coca-cola vai de Mobile para branding e venda

Por Na Pele do Shopper | 08/11/2013

A Coca-Cola também está buscando formas de usar o mobile tanto para fazer branding quanto para vender. Durante o "Digital Women to Watch 2014 Summit" a Global Mobile Branding Strategist Kim Siler expôs os principais aprendizados que a marca teve durante as Olimpíadas de Londres 2012 e deu uma pista do que pretende aplicar durante os mega eventos do Brasil em 2014 e 2016.

Marketing,…</p><div class=

"Como será o amanhã de Shopper Marketing?"

"Como será o amanhã de Shopper Marketing?"

Por Rafael DAndrea | 08/11/2013

No livro "Trade Marketing - Estratégias de Execução de Distribuição e Execução de Vendas" - Ed. Atlas, 2010,  o autor Rafael D'Andrea (CEO do Grupo Toolbox) se referia a Shopper Marketing como "marketing voltado para o shopper".

Algum tempo se passou e isso se transformou em Shopper Marketing à medida em que o mercado precisava de um rótulo para a nova disciplina. Agora, vemos grandes empresas como Mondelez…

"Sustentabilidade de Ponta a Ponta" do Walmart

"Sustentabilidade de Ponta a Ponta" do Walmart

Por Juliana Nappo | 05/11/2013

Juliana Nappo, VP de Insight & Estratégia do Grupo Toolbox, acompanhou a 3a edição do Programa "Sustentabilidade de Ponta a Ponta" do Walmart, que aconteceu hoje em SP. O programa, criado pela subsidiária brasileira há cerca de 5 anos, tem como objetivo engajar os principais fornecedores da rede no desenvolvimento de produtos com o menor impacto ambiental e conta com a parceria e apoio técnico do CETEA - Centro…

Dica de Evento: SIM Varejo POPAI 2013

Dica de Evento: SIM Varejo POPAI 2013

Por Na Pele do Shopper | 05/11/2013

Acontecerá entre os dias 18 e 19 de novembro na Expo Center Norte em São Paulo o "SIM Varejo - Seminário Inetrnacional de Marketing no Varejo" do POPAI.

O tema deste ano será "A execução é a única estratégia que o shopper enxerga", e a programação está recheada de bons exemplos de como uma estratégia bem executada é essencial para a geração de valor para o shopper.

O jeito Walgreens de fazer "digital marketing"

O jeito Walgreens de fazer "digital marketing"

Por Na Pele do Shopper | 02/11/2013

Inspirador, de verdade. Este artigo da Inside Retail conta como a rede de drugstores americana vem usando a tecnologia para entregar seus valores há mais de 100 anos.

As primeiras inovações no atendimento aos clientes, conta o texto, foram possíveis graças ao telefone. Naquela época, diz a lenda que o produto pedido por telefone era entregue antes mesmo de o cliente desligar (!). Hoje, com todo o desenvolvimento…

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