Mundo do Marketing

O Corinthians é o time brasileiro com a marca mais valiosa do país. O clube paulista ultrapassou o carioca Flamengo em 2010 e, desde então, se mantém no topo do ranking criado pela BDO Brazil. De acordo com a empresa, o valor das 17 marcas mais valiosas de 2012 é de R$ 5,38 bilhões, 24% acima do ano passado.

Para chegar ao resultado, a BDO Brazil levou em conta três variáveis: perfil das torcidas (tamanho, faixa etária, nível de renda, distribuição geográfica e hábitos de consumo), valor consolidado de R$ 2,42 bilhões, representando 45% do valor total; receitas derivadas das marcas, com valor de R$ 1,66 bilhão (31%); e características do mercado em que o clube atua, com valor de R$ 1,30 bilhão (24%).

Veja a lista completa:

1. Corinthians
Valor em 2012: R$ 1.005,5 bilhão
Valor em 2011: R$ 867 milhões
Forças da marca
Torcida: 51%
Mercado: 22%
Receitas: 27%

2. Flamengo
Valor em 2012: R$ 792 milhões
Valor em 2011: R$ 689,5 milhões
Forças da marca
Torcida: 56%
Mercado: 17%
Receitas: 27%

3. São Paulo
Valor em 2012: R$ 771 milhões
Valor em 2011: R$ 664,2 milhões
Força da marca
Torcida: 47%
Mercado: 24%
Receitas: 29%

4. Palmeiras
Valor em 2012: R$ 481,2 milhões
Valor em 2011: R$ 452,9 milhões
Forças da marca
Torcida: 56%
Mercado: 17%
Receitas: 27%

5. Internacional
Valor em 2012: R$ 392,9 milhões
Valor em 2011: R$ 277,9 milhões
Forças da marca
Torcida: 33%
Mercado: 24%
Receitas: 43%

6. Santos
Valor em 2012: R$ 341,6 milhões
Valor em 2011: R$ 227,9 milhões
Forças da marca
Torcida: 34%
Mercado: 32%
Receitas: 34%

7. Vasco da Gama
Valor em 2012: R$ 316,7 milhões
Valor em 2011: R$ 224,6 milhões
Forças da marca
Torcida: 45%
Mercado: 25%
Receitas: 30%

8. Grêmio
Valor em 2012: R$ 316,1 milhões
Valor em 2011: R$ 162,5 milhões
Forças da marca
Torcida: 34%
Mercado: 25%
Receitas: 41%

9. Cruzeiro
Valor em 2012: R$ 205 milhões
Valor em 2011: R$ 151,3 milhões
Forças da marca
Torcida: 35%
Mercado: 27%
Receitas: 38%

10. Atlético Mineiro
Valor em 2012: R$ 179,1 milhões
Valor em 2011: R$ 150,5 milhões
Forças da marca
Torcida: 45%
Mercado: 22%
Receitas: 33%

11. Fluminense
Valor em 2012: R$ 157,4 milhões
Valor em 2011: R$ 135,7 milhões
Forças da marca
Torcida: 43%
Mercado: 32%
Receitas: 25%

12. Botafogo
Valor em 2012: R$ 112,6 milhões
Valor em 2011: R$ 90,7 milhões
Forças da marca
Torcida: 40%
Mercado: 36%
Receitas: 24%

13. Atlético Paranaense
Valor em 2012: R$ 86,9 milhões
Valor em 2011: R$ 75,6 milhões
Forças da marca
Torcida: 45%
Mercado: 20%
Receitas: 35%

14. Coritiba
Valor em 2012: R$ 83,3 milhões
Valor em 2011: R$ 54,1 milhões
Forças da marca
Torcida: 48%
Mercado: 19%
Receitas: 33%

15. Bahia
Valor em 2012: R$ 55 milhões
Valor em 2011: R$ 40,8 milhões
Forças da marca
Torcida: 59%
Mercado: 15%
Receitas: 26%

16. Vitória
Valor em 2012: R$ 42,3 milhões
Valor em 2011: R$ 39,3 milhões
Forças da marca
Torcida: 50%
Mercado: 19%
Receitas: 31%

17. Sport
Valor em 2012: R$ 41,9 milhões
Valor em 2011: R$ 28,5 milhões
Forças da marca
Torcida: 56%
Mercado: 19%
Receitas: 25%