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Starbucks coloca vending machines nos EUA

Parceria com a Coinstar disponibilizará equipamento em diversos pontos de venda no país. Plano futuro é customizar produtos de acordo com a região onde serão comercializados

Por: | 12/06/2012

leticia.muniz@mundodomarketing.com.br

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A Starbucks firmou uma parceria com a Coinstar para vender o café da marca em máquinas, batizadas como Rubi, em diversos pontos ao redor dos Estados Unidos. A ideia é se aproximar dos consumidores, que podem adquirir a bebida no sistema de self-service, semelhante ao utilizado nos equipamentos de refrigerantes, com preços que variam entre US$ 1 e US$ 1,5, de acordo com o tipo de bebida. A proposta é mudar a forma como os americanos tomam o café diário. Os planos futuros são customizar os produtos de acordo com a região onde serão comercializados.

Outra estratégia da Starbucks está focada na extensão do seu portfólio. A empresa divulgou a compra da Bay Bread, padaria especializada em produtos franceses, por US$ 100 milhões. A Bay Bread e sua marca, a La Boulange, comercializam itens como granola, sanduíches e pães orgânicos.

O setor de alimentação é considerado um importante componente para a Starbucks, representando hoje cerca de 19% das vendas da rede. A La Boulange Bakery conta com 19 lojas ao redor de São Francisco, além de abastecer restaurantes, hotéis e lojas.


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