HSM Expomanagement 2010 | Mundo do Marketing

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HSM Expomanagement 2010

O caso dos empreendedores da Cacau Show e da Arizona

Alexandre Tadeu da Costa e Marcus Hadade tiveram exemplos dentro de casa

Por HSM Expomanagement 2010 | 10/11/2010

Alexandre Tadeu da Costa, fundador da Cacau ShowAlexandre Tadeu da Costa, fundador da Cacau Show, e Marcus Hadade, da Arizona, são empreendedores com exemplo dentro de casa. A mãe de Tadeu era revendedora porta a porta. Para ajudá-la a vender, ele, ainda criança, fazia malabarismos com os potes de tapeware. Já o pai de Hadade tinha uma loja em que ele ia trabalhar quando…

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Tendências do consumo de alimentos

Livia Barbosa mostra mudanças nos hábitos do consumidor

Por HSM Expomanagement 2010 | 10/11/2010

Livia BarbosaA comida saiu da mesa. Alimentação é, atualmente, tema de milhares de livros, filmes e caiu até nas redes sociais. Para evitar uma indigestão para as empresas deste setor, Livia Barbosa, antropóloga e Professora da ESPM-RJ, mostra que as consequências desta realidade levaram a alimentação a ser um ato público que antes era privado. Hoje, a alimentação mexe com o consciente e com…

Trade Marketing muda características do varejo

Chegada do Walmart no Brasil torna a cultura do varejista mais agressiva

Por HSM Expomanagement 2010 | 10/11/2010

O pouco conhecimento do mercado sobre o Trade Marketing foi o tema da apresentação de Eduardo Halpern, Diretor de Pós-Graduação da ESPM-RJ durante a HSM ExpoManagement 2010. Apesar de ser uma área nova para a maioria das empresas envolvidas com o varejo, existe uma grande variedade de abordagens e isto gera ansiedade para o desenvolvimento do Trade nas corporações.

Antes da criação dos departamentos especializados no Trade,…

Como o brasileiro Carlos Ghosn recuperou a Nissan

CEO do grupo Renault Nissan aposta na simplicidade para vencer as adversidades

Por HSM Expomanagement 2010 | 10/11/2010

Simplicidade e foco são os ingredientesd a receita do brasileiro Carlos Ghosn para reverter situações adversas e crises. Foi isso que ele fez com a Nissan quando se deparou, em 1999, com uma montadora praticamente quebrada. Formado por um grupo multidisciplinar de diretores da empresa, Ghosn liderou o plano de recuperação com três grandes metas que tinham objetivos e indicadores de desempenho.

Ele cortou custos sim, o primeiro mandamento de…

Tendências e modelos para pequenas e médias empresas

Conheça oportunidades apontadas por consultor do Sebrae-SP

Por HSM Expomanagement 2010 | 10/11/2010

Como as pequenas e médias empresas podem competir com as grandes? Elas devem atuar em nichos de mercado que ofereçam boas oportunidades de negócio e desenvolver modelos de gestão inovadores, responde Renato Fonseca de Andrade, Gerente de Planejamento e consultor do Sebrae-SP.

Os segmentos que despontam são de consumo precoce, formado por produtos e serviços para bebês, estética e aparência, terceira idade, produtos sustentáveis, eco soluções…

Tecnologias resumem conceitos da Geração Y

Luli Radfahrer mostra como entender e atender os novos consumidores

Por HSM Expomanagement 2010 | 10/11/2010

Luli Radfahrer mostra como entender e atender os novos consumidoresA Geração Y também foi o tema da apresentação de Luli Radfahrer, professor e Ph.D em comunicação digital pela ECA-USP, na HSM ExpoManagement 2010. Para entender este momento, basta perceber que o computador não computa mais. Ele conversa com as mais de 1,75 milhões de pessoas conectadas no mundo. Pelo celular este número quase triplica,…

Vantagens de um consumidor colaborativo

Modelo Mio, da Fiat, é um carro-conceito criado com informações do consumidor

Por HSM Expomanagement 2010 | 09/11/2010

Vantagens de um consumidor colaborativoA Fiat mostrou que a participação do consumidor colaborativo nas estratégias de Marketing é cada vez mais importante para o sucesso de um projeto. João Ciacco, Diretor de Marketing da montadora italiana, apresentou o projeto Fiat Mio na HSM Expo, um carro-conceito que muitos gostariam de ter. Diferente de tudo o que se faz na tradicional e engessada indústria automobilística,…

Inovar é fácil. Saiba como

Romeo Busarello, professor da ESPM e Diretor da Tecnisa, é quem ensina

Por HSM Expomanagement 2010 | 09/11/2010

Romeo Busarello, professor da ESPM e Diretor da Tecnisa, é quem ensinaQual foi a última vez que você fez algo de novo? Se a resposta for mais de dois anos, sua carreira ou sua empresa está correndo sérios riscos de perder mercado rapidamente, aponta Romeo Busarello, professor da ESPM e Diretor de Internet e Relacionamento da Tecnisa. Para ele, esta é a primeira vez…

Neurociência e consumo

Marcas fortes e emocionais ganham o consumidor

Por HSM Expomanagement 2010 | 09/11/2010

A importância da construção de uma marca forte e emocional foi destacada como o principal fator para ter clientes fiéis. Segundo a neurociência, as pessoas são, sim, irracionais quando o assunto é consumo. Na verdade, o ser humano busca na racionalidade do cérebro os motivos para comprar. As decisões tomadas a partir do planejamento que fazemos é sempre em busca de um sentimento de felicidade, conforto e/ou segurança maiores. Quem…

Kotler: ?Temos que reinventar o Marketing?

Marketing 3.0 é o foco do guru

Por HSM Expomanagement 2010 | 09/11/2010

Kotler: Por pelo menos três vezes, Philip Kotler chamou atenção para a necessidade de reinventar o Marketing durante sua apresentação na HSM Expomanagement 2010. Para o guru do mercado, o Marketing como está sendo feito hoje em dia será menos efetivo no futuro. Seu orçamento será diminuído, os executivos terão que fazer mais com menos e definitivamente precisarão aprender a…

Mercado se adequa à baixa renda

Estudo da professora Karen Perrota mostra que marca ainda faz a diferença na hora da compra

Por HSM Expomanagement 2010 | 08/11/2010

A baixa renda entrou na pauta do HSM Management. Um estudo feito por Karen Perrota, Professora Doutora da Universidade Presbiteriana Mackenzie, mostra que os consumidores de baixa renda no mundo estão no foco das estratégias de Marketing. "As empresas desprezavam a baixa renda. Hoje atuam fortemente para lançar marcas voltadas para este consumidor", diz.

Um estudo sobre a classe C em 2002 despertou a atenção do mercado. De lá para…

Design, inovação e sustentabilidade

Conheça a importância destes três fatores conjugados juntos

Por HSM Expomanagement 2010 | 08/11/2010

Três dos assuntos mais discutidos atualmente, o Design, a inovação e a Sustentabilidade, dificilmente são debatidos sob o mesmo prisma. Alvaro Guillermo, especialista nestes assuntos e autor de Branding: Design e Estratégias de Marcas, acredita na relação profunda entre os temas. O design projeta marcas e produtos. Tem a ver com o futuro e ajuda na diferenciação. Tem capacidade de descobrir os anseios dos consumidores e, ligado a inovação, contribui…

Consumidores Y gastam R$ 32 bi por ano

Pesquisa da TNS Research International mostra que 43% deles pertencem à classe C

Por HSM Expomanagement 2010 | 08/11/2010

A Geração Y deu origem a um novo consumidor. Duranto o HSM Management 2010, em São Paulo, Jorge Kodja, Diretor da TNS Research International, apresentou o resultado da pesquisa TRU Study, feita com 1.500 jovens entre 12 e 19 anos. No Brasil, eles representam 14% da população e é formada por 32 milhões de indivíduos.

Apesar da forte presença das tecnologias na vida dos consumidores Y, 43% deles pertencem à…

Como reter seus clientes?

José Carlos Lucentini, da GRSA, dá a receita

Por HSM Expomanagement 2010 | 08/11/2010

As respostas para a pergunta sobre como reter seus clientes são muitas, mas diretas. Primeiro, é preciso permear a cultura de retenção em toda a empresa, ter colaboradores satisfeitos e motivados, criar uma cadeia interna de valor e estabelecer processos de retenção. A receita é de José Carlos Lucentini, Diretor de Relacionamento com Clientes da GRSA. Para ele, o assunto tem a ver com o futebol. Se o goleiro sofre…

Marketing para disseminar a sustentabilidade

John Elkington mostra que ainda é preciso conscientizar empresas

Por HSM Expomanagement 2010 | 08/11/2010

Marketing para disseminar a sustentabilidadeA sustentabilidade é o primeiro tema do HSM Management 2010. O professor John Elkington aponta o Brasil como um país que possui esta linguagem presente em debates e negócios. Porém, o conceito se perde quando estas companhias querem destacar o capital natural, o humano, o social e o fabril, usando esta linguagem. No ano de 1995 foi quando o tema…

Começa a HSM ExpoManagement 2010

Mundo do Marketing faz cobertura especial

Por HSM Expomanagement 2010 | 08/11/2010

A HSM ExpoManagement 2010 começou. Até quarta-feira, vamos publicar as principais discussões sobre Marketing e Negócios que acontecerem no maior evento de gestão do Brasil neste blog especial. São previstos mais de 4,5 mil executivos participando, por dia, de mais de 60 palestras paralelas ao auditório principal que neste momento recebe John Elkington, chamdo pela Business Week como o "Decano do movimento da sustentabilidade corporativa há três décadas". Ele fala…

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Maior evento de gestão do país, com palestras sobre marketing, teve destaque com casos de sucessos e aprendizados exclusivos.

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