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Harley Davidson foca nos jovens com moto mais barata

Empresa lança modelos com design simples e preço inicial de US$ 10,499 nos Estados Unidos. Estratégia de expandir target será reforçada no aniversário da marca, em 2013

Por: | 03/02/2012

pauta@mundodomarketing.com.br

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A Harley Davidson busca expandir seu target e atingir consumidores mais jovens. Para isso, a empresa, que tem um tradicional público formado por homens mais velhos, lançou nos Estados Unidos na última quarta-feira dois modelos que pretendem atrair os mais novos. A estratégia será reforçada em 2013, quando a marca completa 110 anos.

Focando nos jovens de 18 a 34 anos, a nova Seventy-Two (foto) tem um design simplificado e um preço de lançamento de US$ 10,499, mais baixo do que o usual. Já a Softail Slim tem um visual vintage e busca atingir homens de 30 a 45 anos, com o preço inicial de US$ 15,499.

As vendas de Harley Davidson cresceram 10,9% globalmente e 11,8% nos Estados Unidos no último trimestre de 2011, comparado ao mesmo período de 2010. Em todo o ano passado, o faturamento subiu 5,9%. O resultado supera o da categoria, que cresceu apenas 1,8% em 2011, segundo o Los Angeles Times.

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