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Erros de Marketing

Nissan bombardeia Ford. Precisava?

Por Erros de Marketing | 27/02/2011

Nos EUA, a chamada "propaganda comparativa" é uma prática de mercado. E assim, alguns casos clássicos de provocação (como a das propagandas da Coca-Cola contra a Pepsi e vice-versa) entraram pra história.

Mas por aqui esse tipo de propaganda tem dois problemas:

Primeiro, o CONAR apenas libera fazer comparação de produto se houver uma argumentação objetiva (como resultados de estudos clínicos ou pesquisas que comprovem as diferenças) e se o…

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Os produtos mais imbecis da década

Por Erros de Marketing | 18/02/2011

O site da Inc. elegeu os produtos mais idiotas da década. Os 4 primeiros da lista são:

- Windows Vista: após 5 anos de preparação, a Microsoft lançou essa nova versão do Windos que foi muito criticada por apresentar bugs, lentidão, incompatibilidade com hardwares e poucos jogos. A empresa disse que as vendas estavam bem, mas lançou o Windows 7 rapidinho...
 

Dettol quer ganhar de Protex dizendo que é confiável

Por Erros de Marketing | 15/02/2011

A Reckitt lançou recentemente no Brasil a linha Dettol. São produtos para higiene, como sabonete em barra, sabonete líquido e gel, que eliminam germes e bactérias. Essa proteção antiséptica se apresenta como uma alternativa à marca Protex, da Colgate, líder absoluta no Brasil neste segmento.

Para ganhar de uma marca tão tradicional, Dettol veio com uma campanha massiva de comunicação e um slogan matador: "100% confiável"...

Peraí.... desde quando "ser…

Leite de vaca Cocoricó

Por Erros de Marketing | 10/02/2011

A Mococa, uma das empresas mais tradicionais do Brasil no segmento de lácteos, lançou um leite (de VACA) pronto para beber chamado "Cocoricó" (som feito pela GALINHA) usando a imagem de um PORCO na embalagem.

Eu sei que isso é um licenciamento de um programa infantil da TV cultura, mas... não fica estranho???

Harpic critica, mas lança cestinha higiênica

Por Erros de Marketing | 08/02/2011

A Reckitt, dona da marca Harpic, lançou uma campanha contra as cestinhas higienizadoras de vasos sanitários para anunciar um novo "bloco higiênico". Na propaganda, fica subentendido que colocar a mão no vaso para trocar a cestinha é desagradável... e que usar o bloco fica bem mais fácil:




Mas, ao mesmo tempo, a mesma empresa lança no mercado uma super…

As piores propagandas do SuperBowl são da Hyundai

Por Erros de Marketing | 07/02/2011

Ontem aconteceu o SuperBowl, a final do campeonato de futebol americano. Por ser o evento esportivo mais esperado e com maior audiência do mundo, as propagandas que passam nos breaks deste "show" são verdadeiros "acontecimentos" para as marcas. Muitas delas produzem um comercial de TV apenas para ser veiculado nesses 30'', que custam perto de US$3 milhões apenas em veiculação.

É fato que existem pouquíssimas oportunidades para falar…

Knorr ajuda Maggi no merchan do BBB

Por Erros de Marketing | 04/02/2011

Cerca de 50 pessoas me escreveram nas últimas horas para avisar: "mais uma gafe no BBB". Já está virando rotina.

Desta vez a história foi a seguinte:

A Knorr, uma das cinco patrocinadoras do BBB, fez uma prova entre os participantes do reality show... para divulgar seu novo tempero, obrigou os brothers a se fantasiarem de frango e participarem de uma competição onde eles deveriam tomar um banho de tempero, colocar…

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