Mundo do Marketing

Hoje vou lançar a série Benefícios Irrelevantes, um erro clássico de marketing. São conceitos que não criam diferenciação, benefícios que não satisfazem necessidade alguma e features que não servem pra nada.
Pra estrear... nova bola Penalty Camaleão, que muda de cor quando fica no sol.

Vem cá... pra que serve isso???? Se ainda fosse uma bola que brilha no escuro, eu entenderia. Mas em quê uma bola que muda…

Toda empresa global quer alinhar suas marcas. E o grupo Bimbo, que comprou a Pullman alguns anos atrás, está louquinho pra mudar a marca mais famosa de pão de forma do Brasil pro seu nome corporativo - eles talvez só esqueceram de consultar no dicionário o que significa a palavra "bimbar". 

Mudar a marca seria um erro duplo... perder toda a herança da Pullman e ainda gerar uma…

Em Janeiro a PepsiCo decidiu mudar radicalmente a comunicação de Gatorade, seu segundo produto mais vendido mundialmente. Em uma tentativa de modernizar a marca, lançaram uma novo logotipo (um "G" com um raio pequeno), mudaram todos os rótulos das embalagens (várias versões ganharam mensagens de atitude no lugar da marca) e lançaram uma campanha de comunicação baseada em benefícios emocionais.

Só faltou combinar com o consumidor. Talvez pela…

Tá aí uma dúvida que eu sempre tive. Alguém sabe me explicar porque Mc Donald's se escreve com "Mc" e Big Mac se escreve com "Mac" (aliás ele é o único ítem de todo o cardápio que se escreve diferente)??????

Essa é fresquinha.... acabei de receber um e-mail marketing da Net oferecendo 50% de desconto na entrada do Playcenter, um parque de diversões popular em São Paulo (já foi referência na área, mas hoje está em decadência). A oferta vem por causa do mês das crianças.

Agora vamos pensar juntos... será que o público do Playcenter é o público que assina TV a cabo??? Será que é por causa do…

Sou contra a falta de consistência de quem patrocina um evento ou show apenas uma vez na vida. Mas o que dizer de quem contrata um grupo pra ser seus "embaixadores de marca"? Isso pode ser muito útil quando o produto e garoto-propaganda têm alta relação. Caso contrário, serve pra aumentar a lembrança da marca, mas pode não construir diferenciação de benefício.

Na minha visão este pode ser exatamente o…

Acho a indústria de salgadinhos sensacional. Tem um monte de porcarias deliciosas que ficam fingindo que são nutritivas no mercado. E, pra conseguir chamar atenção do público adolescente, que adora uma novidade, a concorrência incentiva o lançamento de sabores "inesperados". Outro dia me deparei com várias opções curiosas na gôndola... você prefere salgadinho sabor Pão na Chapa, Pastel de Queijo, Costelinha Barbecue, Picanha Fatiada, Cream Cheese, Costela, Calabresa, Frango com…

Você lembra de todos os patrocinadores que estiveram presentes na camisa do seu time do coração nos últimos anos? Fiz um exercício informal com colegas e os corinthianos saíram na frente. Bastante gente lembrou de Medial e Batavo (os 2 últimos)... e os mais "experientes" também lembraram de Kalunga, Suvinil e Pepsi. Mas muits marcas foram pouco ou nunca lembradas.  (além das que estão nas fotos abaixo, ainda estiveram nesta…

A GE (12a maior empresa do mundo em faturamento) tem mais de 5.000 funcionários em Marketing.  Mas 66% deles nunca teve um treinamento formal sobre o assunto e têm entre 0 e 5 anos de experiência na função. Que consequência isso pode trazer pra empresa no futuro? Vamos acompanhar... Veja a notícia aqui.

Estratégia global e execução local. Já ouviu falar nesse chavão? Os marketeiros da Microsoft levaram esse mantra ao pé da letra e decidiram adaptar um anúncio americano para o mercado polonês. Resultado: um caso de preconceito que rodou o mundo. A Microsoft precisou pedir desculpas publicamente em seu Twitter. As pessoas têm memória curta... mas "a internet nunca esquece".

Mudando de assunto, é muito curioso ver…

Um dia três amigos velejadores resolveram inventar um sapato leve, confortável, durável e que não escorregasse - ideal pra usar na prática de seu esporte. Começaram a comercializá-lo e o bendito virou mania mundial. Até grandes celebridades como George W. Bush, Jack Nicholson e Al Pacino já foram flagrados usando Crocs. Todos apaixonados pelas sandálias tão práticas e tão... duráveis.... mas, o que parecia ser uma vantagem competitiva, virou um…

Outro dia, em um shopping, me deparei com uma mega vitrine adesivada com uma foto de duas meninas parecidas, em uma pose meio estranha, em uma piscina, vestindo toucas de banho, maiôs futurísticos e sapatos de salto alto. Pisquei e reparei que eram a Juliana Paes e a Cleo Pires. Pisquei de novo e li que era uma propaganda da Arezzo.

Talvez eu não sseja o público-alvo, talvez eu não…

Quando falamos em nomes de estabalecimentos comerciais, pensei que já tinha visto de tudo. Em Florianópolis achei um boteco chamado Querubim Bar... Mas... que tal se você fosse o Presidente da Fiat e visse uma concessionária chamada Fuck Fiat? Pois ela existe... Duvidou? Acesse você mesmo: http://www.fiatfuck.com.br/

No começo achei que era um daqueles manifestos anti-Fiat.. mas depois reparei que não... é uma rede de 4 lojas no…

O que você acharia se tivesse uma placa anunciando esmalte de unha na beira do gramado de um estádio de futebol? Pois bem... hoje vi a Revista Caras número 829, da semana de 24/09/09, que tem a Gisele Bundchen grávida na capa. Deparei-me com 2 anúncios focados em públicos diferentes. O primeiro, de Havaianas, dizia: "Você vai deixar os homens mudos. E, acredite, muitos ficam bem melhores assim."...…

Vocês se lembram do caso do Joelmir Betting (respeitado jornalista) fazendo propaganda pro Bradesco? Passou super credibilidade ao produto (Hiperfundo Bradesco), mas incorreu em um erro de marketing... pessoal.

Joelmir foi dispensado do Estado de São Paulo e do Globo, que julgaram incompatíveis as funções de jornalista com a de garoto-propaganda. Realmente fica estranho (já pensou…

É um fato. Os brasileiros estão menos interessadas por Marketing com o passar do tempo. O gráfico abaixo é o resultado do Google Insights (uma somatórias das buscas relacionadas à expressão "marketing" na internet) dos últimos 5 anos. Dá pra ver uma clara relação da quantidade de buscas com o calendário escolar (picos durante as aulas)... e uma clara tendência de queda. Se tem menos gente querendo aprender…

As pessoas confiam mais em marketeiros que em instituições de caridade, juízes, instituições religiosas, advogados e policiais.

Isso foi o que uma pesquisa da GfK feita com mil pessoas no Brasil e mais de 17 mil pessoas em outros países apontou recentemente.

Ainda estamos atrás dos jornalistas, militares, médicos, carteiros e bombeiros.

Vamos colaborar, pessoal! Quanto menos…