Consumo e Inovação | Mundo do Marketing

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Consumo e Inovação

Máquina de Vendas

Canais

Por Beth Furtado - Consumo e Inovação | 31/03/2010

Aprendemos que vending machines são formatos para vendas de conveniências alimentares, até que empresas mais criativas nos ensinaram que conveniência é uma necessidade mais ampla.

 

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Moda Sustentável

Sustentabilidade

Por Beth Furtado - Consumo e Inovação | 30/03/2010

Tradicionalmente o setor de moda acompanha as movimentações sociais e normalmente se antecipa a elas. Muito antes do advento dos cool hunters, os "caçadores de tendências" que hoje inspiram diversos setores, a Moda perscrutava o universo das ruas, o underground e os formadores de opinião em busca…

Comunicação B2B

Comunicação

Por Beth Furtado - Consumo e Inovação | 29/03/2010

Uma pergunta que normalmente escuto nos cursos que realizo é: faz sentido investir em iniciativas de comunicação B2B (business to business), ou seja, abordagens de negócios cujo mercado alvo são outras empresas? Muitas marcas são refratárias a liderar seus esforços de comunicação e acabam deixando esta tarefa para o mercado.

Vila Dignidade

Cidadania

Por Beth Furtado - Consumo e Inovação | 24/03/2010

Projetos para a terceira idade não têm sido uma prioridade. Já falei algumas vezes aqui que as projeções do IBGE indicam que em 2020 teremos mais de 54 milhões de pessoas neste grupo. Não é um nicho. De um lado temos a ausência da oferta de negócios para este target e de outro temos…

Compras colaborativas

Colaboração

Por Beth Furtado - Consumo e Inovação | 24/03/2010

 

A colaboração e a co-criação de projetos entre empresas e consumidores é um dos movimentos contemporâneos mais expressivos e é particularmente relevante no universo da moda. Este exemplo é ainda mais…

Rede personal trainer

Inovação

Por Beth Furtado - Consumo e Inovação | 23/03/2010

Existem produtos e negócios que, quando são lançados, nos perguntamos: "mas já não existia?" Esta pergunta, no caso de produtos, expressa a chamada gôndola mental. Este fenômeno acontece muito em pesquisas de extensão de marcas em que o tal produto já integrava o universo do consumidor, mas ainda não existia na realidade e…

Rituais à venda

Varejo

Por Beth Furtado - Consumo e Inovação | 18/03/2010

Ritos são realizações regulares de cultos, liturgias e eventos sagrados ou importantes. O gênero humano sempre cultuou rituais com as mais variadas finalidades.

 

Celebração à natureza, homenagens…

Marketing - Uma profissão cada vez mais subserviente

Marketing

Por Beth Furtado | 16/03/2010

Existem profissões soberanas e outras que a cada dia tornam-se progressivamente subservientes em que o conhecimento é irrelevante. Na área biológica ou em exatas, poucos se aventuram a palpitar. Já imaginou o paciente informando ao médico que prefere o medicamento A ao invés do B ? Ou o acionista informando ao engenheiro que…

Mono-negócios

Estratégia

Por Beth Furtado - Consumo e Inovação | 15/03/2010

A criatividade tem muitas definições. Uma delas é: "criatividade é o processo de tornar-se sensível a problemas, deficiências, lacunas no conhecimento, desarmonias ..." (Torrance, 1965). "Tornar-se sensível", enxergar, olhar para o comum e perceber o extraordinário. Este é um conceito democrático: é uma opção ser sensível. Ou não.

Degustação de Vinhos em Domicílio

Canais

Por Beth Furtado - Consumo e Inovação | 09/03/2010

Há muitos anos, as categorias contempladas pela venda direta são essencialmente as mesmas: cosméticos, embalagens, nutrição, vestuário, dentre outras poucas. Como o canal contempla o atendimento a domicílio por consultoras, possui algumas limitações para ampliação de categorias. Em tese. 

A marca The Traveling Vineyard, que atua no mercado…

Revolução Visual

Visuzalização de dados

Por Beth Furtado - Consumo e Inovação | 07/03/2010

 

 

 

 

Muitas vezes sentimos que não damos conta de tudo que precisamos ler e saber a respeito de um assunto e que não temos tempo para absorver todas as informações disponíveis na atualidade. O fato é que precisamos encontrar…

Estado da arte em refeições rápidas

Alimentação

Por Beth Furtado - Consumo e Inovação | 04/03/2010

Fundada em 1893, a Galeries Lafayette é uma das melhores traduções de inspiradoras experiências de compra da atualidade. Além do formato tradicional de departamento, que comercializa vestuário, calçados, acessórios e beleza, o grupo abriu operações independentes de moda casa, com a Lafayette Maison; e alimentos, com a Lafayette Gourmet. A experimentação e a interatividade…

Shoppings Aeroportuários

Varejo

Por Beth Furtado - Consumo e Inovação | 03/03/2010

 

Com o crescimento da demanda por transporte aéreo nos últimos anos, muitos países identificaram a oportunidade e reinventaram a experiência de compras em…

Voss - Commodity com personalidade

Estratégia

Por Beth Furtado - Consumo e Inovação | 01/03/2010

É sempre inspirador analisar produtos revolucionários, mas entender como alguns visionários reinventam commodities é muito instigante. O segmento de águas tem sido alvo de novidades nos últimos anos, como as alternativas saborizadas. Porém, é na categoria super premium que há cases desconcertantes.

 

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