Consumo e Inovação | Mundo do Marketing

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Mundo do Marketing Inteligência

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Consumo e Inovação

Farm - Sincronia em alto astral

Moda

Por Beth Furtado - Consumo e Inovação | 28/01/2010

O Brasil tem uma capacidade incrível de criar negócios a partir de adversidades. Se você pesquisar o histórico de empresas irá conferir que algumas marcas começaram a partir de um problema que foi transformado em oportunidade. O tal ideograma que mostra caos e oportunidade ao mesmo tempo. Depende de como você…

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Marqueteando fora da média

Marketing

Por Beth Furtado - Consumo e Inovação | 27/01/2010

Enquanto produtos estão cada vez mais segmentados, do ponto de vista da distribuição ainda predominam os formatos voltados para a média da população.

De fato, a segmentação envolve uma decisão difícil: a exclusão do restante do mercado não contemplado na estratégia.

Coragem que a…

Razão emocional

Comportamento

Por Beth Furtado - Consumo e Inovação | 26/01/2010

A ciência que sustenta o entendimento do comportamento humano é uma disciplina nova, basicamente 100 anos. Mas graças às contribuições da neurociência, os avanços dos últimos 10 anos são bastante expressivos e até mesmo surpreendentes.

Alguns desses estudos identificam…

Hora de Comprar

Comportamento

Por Beth Furtado - Consumo e Inovação | 25/01/2010

Em que momento as decisões de compra são tomadas? No contato com o produto no ponto-de-venda? No contato com a marca e o produto na propaganda? No contato 360 graus com a marca? Na pesquisa pela internet? Esta é a dúvida cruel que responde a uma questão maior: como aumentar a conversão de…

Híbridos Camuflados

Estratégia

Por Beth Furtado - Consumo e Inovação | 21/01/2010

Se você tem lançamentos de produtos ou negócios em vista, é bom analisar se são flexíveis, componíveis, ajustáveis a outros e adaptáveis. Esta é a era dos híbridos, em que negócios tem que ser versáteis para ser uma outra coisa. Depende da…

Meio ambiente em fúria

Sustentabilidade

Por Beth Furtado - Consumo e Inovação | 19/01/2010

Os últimos anos foram particularmente dramáticos em calamidades naturais. Nesse período, acumulamos tsunami, furacões, chuvas, terremotos e inundações. E essas calamidades não estão do outro lado do oceano.

 

Visões para 2010 - Denis Russo Burgierman

2010

Por Beth Furtado - Consumo e Inovação | 18/01/2010

TUDO VAI MUDAR. E NADA VAI MUDAR.

 

Em 2010, uma(s) nova(s) tecnologia(s) disruptiva(s) vai(ão) mudar a lógica de setores inteiros da economia, causando demissões e angústia e gerando um surto de inovação e dinamismo e…

NRF 2010 - Entregue o que prometeu

Eventos

Por Beth Furtado - Consumo e Inovação | 14/01/2010

Todo evento possui temas brilhantes e recorrentes e temas emergentes, sutis e periféricos. Gosto mais dos últimos. Mas primeiro vamos ver os temas e conclusões que surgiram na primeira camada de reflexões da NRF 2010:

Sustentabilidade, Educação e Transparência

Eventos

Por Beth Furtado - Consumo e Inovação | 13/01/2010

Um dos temas presentes em muitas palestras na NRF 2010 foi a sustentabilidade. Na apresentação "A Resposta do Consumidor à Sustentabilidade" feita por Will Ander da Consultoria Mc Millan Doolitle foi apresentada uma pesquisa em conjunto com a NRF Consumer Research. Uma das importantes conclusões do estudo que teve três ondas nos últimos anos é que o nível de adesão do consumidor…

Life is Good: Um negócio com senso de finalidade

Branding

Por Beth Furtado - Consumo e Inovação | 13/01/2010

Em 1989, Bert e John Jacobs criaram sua primeira camiseta e saíram vendendo nas ruas de Boston. No ano seguinte, o negócio cresceu com a aquisição de uma Van, que não era apenas uma loja móvel. Era o negócio todo e a casa deles. Lá iam os irmãos com todo seu estoque…

Hollister Epic Store

Varejo

Por Beth Furtado - Consumo e Inovação | 09/01/2010

Uma das lojas novas que valem a visita em Nova York é a flagship da Hollister no Soho. A marca integra o grupo Abercronbie & Fitch e não nega a origem. Eles se definem como California Style ou em português claro: uma surfware como há muito tempo não se via.

NRF 2010 - Consumo em debate

Eventos

Por Beth Furtado - Consumo e Inovação | 09/01/2010

Começa amanhã, em Nova York, a 99ª edição da NRF - National Retail Federation, a convenção anual do varejo, evento prestigiado pela indústria e pelo varejo do mundo todo, o que o torna o grande encontro mundial de consumo. 

Visões para 2010 - Lourenço Bustani

2010

Por Beth Furtado - Consumo e Inovação | 07/01/2010

Não costumo apostar em uma única visão sobre o futuro. Acredito que habitamos um mundo complexo demais para postura tão simplista. Muitas coisas vêm acontecendo, algumas previsíveis, outras impostas e ainda outras provindas de forças maiores.

Visões para 2010 - Romeo Deon Busarello

2010

Por Beth Furtado - Consumo e Inovação | 05/01/2010

O BRASIL COM "Z"

Sou um executivo da década perdida. Passei quase dez anos da minha carreira pedalando, não conseguia ascender, pois as empresas na qual trabalhei cresciam no ritmo do Brasil, ou seja, quase zero de crescimento. O complexo de "vira-lata" era reinante na nossa auto-estima.

As oportunidades de emprego e sobretudo de empreender, eram escassas.…

Visões para 2010 - Elza Tsumori

2010

Por Beth Furtado - Consumo e Inovação | 05/01/2010

O MARKETING PROMOCIONAL EM 2010

Ter uma perspectiva positiva é uma atitude auspiciosa. Fazer uma análise realista significa também um desejo de não repetir os mesmos erros no ano seguinte.  Repito aqui a preocupação que tenho reiterado nos últimos anos: não deixe nunca de analisar radicalmente o seu modelo de negócio e planejar o crescimento pessoal para enfrentar a inexorável mobilidade do target e…

Visões para 2010 - Eloi Zanetti

2010

Por Beth Furtado - Consumo e Inovação | 04/01/2010

OBSERVEM O COMPORTAMENTO DO ESCORPIÃO

Janus era uma divindade romana que exercia várias tarefas ao mesmo tempo. Entre elas, cuidar da agricultura e guarnecer a porta do céu. Tinha duas caras: uma para olhar o passado e outra para o futuro. Com a do passado olhava o ano que findava e com a do futuro, o ano que ia nascer. Por causa…

Visões para 2010 - Paulo Al Assal

2010

Por Beth Furtado - Consumo e Inovação | 03/01/2010

O ANO DA IMAGINAÇÃO

Há um senso de possibilidade no ar. Barack Obama o descreve como a audácia da esperança, enquanto especialistas de diversas áreas do conhecimento - profissionais conectados com o que será o futuro - nomearam a tendência de Dreamtelligence.

O conceito, que ganhou força em meio à hecatombe econômica, tende a se consolidar…

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