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Consumo e Inovação

As Marcas no Divã

Livro

Por Beth Furtado - Consumo e Inovação | 31/08/2009

Lançado este mês o livro "As Marcas no Divã" por Jaime Troiano, consultor em branding e também articulista do Mundo do Marketing. É leitura obrigatória para todos que gerenciam negócios e marcas. O livro acumula 30 anos de experiências do Jaime em…

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Espiritualidade como Driver de Consumo

Marketing

Por Beth Furtado - Consumo e Inovação | 26/08/2009

Há alguns anos, pela porta da experiência de marca ou de compra memorável, a emoção expandiu seus domínios e tornou-se diferencial competitivo. Agora, surge mais um alienígena empresarial com potencial para agregar valor às marcas e às operações varejistas: a espiritualidade.

Tempos Voláteis, Posse Efêmera

Marketing

Por Beth Furtado - Consumo e Inovação | 25/08/2009

O aluguel de bens vem mostrando-se uma prática transversal. Chegou para ficar nos mais variados setores: bolsas de grife, paisagismo, móveis, roupas de bebê e por que não uma Ferrari? A empresa inglesa Stop Gap Sofas, oferece aluguel de sofás por…

Marketing da Exclusão

Marketing

Por Beth Furtado - Consumo e Inovação | 25/08/2009

O senso de finalidade do marketing é ativar negócios e resultados. Porém a maior parte do tempo dos profissionais da área concentra-se na disputa do dinheiro existente com concorrentes. Um problema que torna-se complexo a cada dia…

Cérebro Adolescente

Comportamento

Por Beth Furtado - Consumo e Inovação | 24/08/2009

Existe isso? Existe o cérebro morfologicamente não desenvolvido até a vida adulta? O mais instigante destas perguntas é que a comunidade científica divide-se. Segundo um levantamento da revista Scientific American Mind o cérebro cresce até os 6 anos de idade, atingindo 90% do seu tamanho e o restante é completado até…

Neonomadismo

Comportamento

Por Beth Furtado - Consumo e Inovação | 19/08/2009

Ao contrário do passado, hoje somos todos nômades. Viajamos a trabalho, a passeio, viajamos virtualmente por meio do computador, fazemos miniviagens durante o dia em congestionamentos e nos sentimos nômades ao não acompanhar todas as mudanças da vida contemporânea.

A Gestão de Minorias Majoritárias

Marketing

Por Beth Furtado - Consumo e Inovação | 18/08/2009

Os últimos dez anos foram pródigos em lançamentos de produtos, serviços, formatos de varejo e serviços segmentados para nichos e grupos específicos de consumidores. Esta oferta evoluiu do marketing de massa do século passado para segmentações baseadas em aspectos sócio-demográficos (1ª e 2ª geração), atitudes e estilo de vida (3ª e 4ª…

Curadores - Ou preguiça de pensar uma idéia melhor ?

Marketing

Por Beth Furtado - Consumo e Inovação | 17/08/2009

Mais do que produtos, a sociedade do excesso tem produzido indecisões de compra diante da multiplicidade de alternativas. São tantas as possibilidades equiparáveis que, para superar a questão, os consumidores começaram a fazer uso de consultores, assistentes ou supra-sumo da modernidade:…

PICNIC - Estratégias e insights plurais

Inovação

Por Beth Furtado - Consumo e Inovação | 13/08/2009

Não. Não é o que você está pensando. Pode guardar a cestinha e a toalha xadrez. PICNIC é uma iniciativa com princípios similares ao TED, que abordei recentemente aqui no blog. É organizada pela Cross Media Week Foundation…

A Comunicação Bipolar

Branding

Por Beth Furtado - Consumo e Inovação | 12/08/2009

Quando o milênio passado terminou poderia ter levado em seus últimos suspiros, a supremacia da razão sobre a emoção que dominou o pensamento ocidental nos últimos 200 anos. Infelizmente não é o caso. Ainda convivemos com a cisão em todas as esferas que extrapolem a dimensão íntima e pessoal.

Desejos Contemporâneos

Comportamento

Por Beth Furtado - Consumo e Inovação | 11/08/2009

Quero compartilhar com vocês o Prefácio à segunda edição de Desejos Contemporâneos , que chega esta semana às livrarias. Ele foi escrito por Jaime Troiano, sócio-diretor da Troiano Consultoria de Marca. O Jaime é um profissional notável da disciplina de marketing e para mim é uma honra contar com suas reflexões em meu livro. Confira o texto:

Pessoas como gado

Marketing

Por Beth Furtado - Consumo e Inovação | 10/08/2009

Com o caos da aviação brasileira, descobrimos que o setor desaprendeu tudo que tornou esta forma de transporte uma aspiração. No passado tínhamos Íris Lettiere com sua voz sexy nos chamando para o embarque e nos tranqüilizando em relação ao voo.  Hoje ela é sobrepujada pelas chamadas…

Hotelaria em Revolução

Marketing

Por Beth Furtado - Consumo e Inovação | 06/08/2009

Não se fazem mais hotéis como antigamente. Ainda bem. A inovação desse setor é um dos mais impressionantes fenômenos do universo de negócios.

Surgiram os resorts, com toda sorte de lazer para manter o hóspede no local e rentabilizar…

O Consumo da Simplicidade

Tendências

Por Beth Furtado - Consumo e Inovação | 03/08/2009

 

Como diz Eduardo Gianetti da Fonseca, "o futuro vem do futuro", mas é possível neste ano, vislumbrar um movimento que deverá nos acompanhar nos próximos tempos: a simplicidade como base do universo de consumo. Pode ser que alguma vertente desta tendência seja aniquilada pelos tempos…

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