Consumo e Inovação | Mundo do Marketing

A Edição 2009 do Festival Internacional da Propaganda nos ensinou que os melhores trabalhos de marketing da atualidade, requerem:

1. Envolvimento,…

Vivemos uma época interessante. Extrema e intensa, mas interessante. Uma época que dispensa nomes de disciplinas, que quebra suas fronteiras e que faz com que as misturas sejam a melhor expressão da inventividade. Uma época em que agências de propaganda ganham prêmios de RP ou de Design. Precisamos de fronteiras entre…

O terceiro dia do evento em Cannes trouxe apresentações de importantes nomes do mercado de marketing, como Paul Woolmington da Naked como moderador de um debate entre Andy Berndt, Diretor do Google Creative Lab, Jonathan Mildenhall, VP Global de Estratégia de…

Uma das palestras mais inspiradoras desta terça foi uma Master Class de Jonathan Mildenhall , VP Global de Estratégia de Marketing e Comunicação da Coca- Cola na Young Lions Zone. Este espaço é dedicado aos profissionais com até 30 anos e inclui a exibição de trabalhos…

O segundo dia de palestras sublinhou que redes sociais e o universo digital entraram ( ou deveriam) nos planos de marketing.  Jimmy Maymann da Go Viral,  enfatizou que os novos formatos estão liderando o crescimento de meios em muitos países e destacou…

Tenho que confessar que não é nada fácil dar conta da agenda no Festival de Cannes. As palestras são seriais, uma atrás da outra. Tem Workshops com duas horas de duração, Seminários com 45´ e Master Classes com 60´ voltados aos Young Lions, mas que na prática inspiram qualquer idade . Ao mesmo tempo, em várias…

Em dois Seminários deste domingo no Festival, uma constatação complexa: não estamos e não iremos controlar as expressões de marca daqui pra frente. Esta foi uma reflexão de Joe Crump, Diretor de Planejamento da Razorfish, sobre o Futuro da TV, em que prevê não…

Em entrevista ao jornal inglês Campaign, Moray MacLennan  - Worldwide Chief Executive da M&C Saatchi, disse que o festival deste ano deve ser menos anglo-saxão que em anos anteriores, referindo-se a possível perda de relevância de Estados Unidos e Inglaterra, principalmente, nos finalistas e premiados. De fato, as…

Um outro recado importante deste primeiro dia, morno diga-se de passagem, foi dado no Workshop da WGSN. Acompanhar os jovens e em particular a Geração NET, os nascidos depois de 1987, é imperativo para uma marca manter-se atual. Mesmo que sua marca não tenha os jovens como target, é importante que este grupo…

Um dos pontos altos do primeiro dia de Seminários em Cannes foi a  apresentação:  "A nova fórmula vencedora da Coca-Cola: Como levar a marca para as pessoas" realizada pelo Diretor de Estratégia Digital da Sapient - Freddie Laker e por três executivos da Coca, liderados pela VP de Marketing Interativo, Carol Kruse.…

No capítulo de introdução de Desejos Contemporâneos, abordo os Paradoxos, as atitudes incongruentes desta época de excessos. Nos últimos anos comecei a fazer coleções de fatos contraditórios e intrigantes e cheguei a conclusão que a lista é interminável. Alguns Paradoxos são esquizofrênicos, outros são apenas facetas de uma vida que tem na contradição o seu  DNA. Cannes pode integrar…

Tem tantos brasileiros fazendo apresentações no evento deste ano que merece um post à parte. Já no domingo Giovanni Rivetti - Presidente da New Content e Marcelo Páscoa - Diretor de Criação, voltam a Cannes, desta vez com o tema "The Brandwood Experiment" em que utilizam a metáfora da indústria de cinema indiana, chamada de "Bollywood" termo…

Durante muito tempo o Festival foi percebido como reduto de publicitários, em particular da criação, com pequenas participações de profissionais de outros segmentos. Porém, com a ampliação das categorias e com o aumento da importância dos Seminários/Workshops, profissionais de outras áreas das agências e de clientes sentiram-se estimulados a participar do evento. E faz sentido.

Hoje embarco para Cannes (de Air France via Paris.....) para participar da 56ª Edição do International Advertising Festival. Até o momento, há muito destaque para a redução no número de trabalhos inscritos - 1.519 contra 2.461 em 2.008. Ainda assim, o Brasil ocupa a terceira posição no número de inscrições, o que…

Conheci o Mundo do Marketing no ano passado quando lancei "Desejos Contemporâneos" e o Bruno me entrevistou. Logo depois recebi o convite para fazer uma palestra no evento Marketing 360º - edição São Paulo e fiquei muito impressionada com o profissionalismo e com a qualidade do trabalho realizado por todo o time. Passei a colaborar como articulista e fiquei muito feliz com o convite do Bruno…