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Consumo e Inovação

Multimarketing

Cannes 2009

Por Beth Furtado - Consumo e Inovação | 28/06/2009

  

A Edição 2009 do Festival Internacional da Propaganda nos ensinou que os melhores trabalhos de marketing da atualidade, requerem:

1. Envolvimento,…

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Marketing em uma época interessante

Cannes 2.009

Por Beth Furtado - Consumo e Inovação | 24/06/2009

Vivemos uma época interessante. Extrema e intensa, mas interessante. Uma época que dispensa nomes de disciplinas, que quebra suas fronteiras e que faz com que as misturas sejam a melhor expressão da inventividade. Uma época em que agências de propaganda ganham prêmios de RP ou de Design. Precisamos de fronteiras entre…

A coragem como competência essencial em marketing

Cannes 2.009

Por Beth Furtado - Consumo e Inovação | 23/06/2009

O terceiro dia do evento em Cannes trouxe apresentações de importantes nomes do mercado de marketing, como Paul Woolmington da Naked como moderador de um debate entre Andy Berndt, Diretor do Google Creative Lab, Jonathan Mildenhall, VP Global de Estratégia de…

A Marca como Conteúdo Cultural

Cannes 2.009

Por Beth Furtado - Consumo e Inovação | 23/06/2009

 

Uma das palestras mais inspiradoras desta terça foi uma Master Class de Jonathan Mildenhall , VP Global de Estratégia de Marketing e Comunicação da Coca- Cola na Young Lions Zone. Este espaço é dedicado aos profissionais com até 30 anos e inclui a exibição de trabalhos…

Twitter, Facebook, Vídeos, Virais

Cannes 2.009

Por Beth Furtado - Consumo e Inovação | 22/06/2009

O segundo dia de palestras sublinhou que redes sociais e o universo digital entraram ( ou deveriam) nos planos de marketing.  Jimmy Maymann da Go Viral,  enfatizou que os novos formatos estão liderando o crescimento de meios em muitos países e destacou…

Maratona Festival

Cannes 2.009

Por Beth Furtado - Consumo e Inovação | 22/06/2009

Tenho que confessar que não é nada fácil dar conta da agenda no Festival de Cannes. As palestras são seriais, uma atrás da outra. Tem Workshops com duas horas de duração, Seminários com 45´ e Master Classes com 60´ voltados aos Young Lions, mas que na prática inspiram qualquer idade . Ao mesmo tempo, em várias…

Reputações em Descontrole

Cannes 2.009

Por Beth Furtado - Consumo e Inovação | 21/06/2009

Em dois Seminários deste domingo no Festival, uma constatação complexa: não estamos e não iremos controlar as expressões de marca daqui pra frente. Esta foi uma reflexão de Joe Crump, Diretor de Planejamento da Razorfish, sobre o Futuro da TV, em que prevê não…

O mundo em rotação

Cannes 2.009

Por Beth Furtado - Consumo e Inovação | 21/06/2009

 

Em entrevista ao jornal inglês Campaign, Moray MacLennan  - Worldwide Chief Executive da M&C Saatchi, disse que o festival deste ano deve ser menos anglo-saxão que em anos anteriores, referindo-se a possível perda de relevância de Estados Unidos e Inglaterra, principalmente, nos finalistas e premiados. De fato, as…

Mentalidades Jovens

Cannes 2.009

Por Beth Furtado - Consumo e Inovação | 21/06/2009

 

 

Um outro recado importante deste primeiro dia, morno diga-se de passagem, foi dado no Workshop da WGSN. Acompanhar os jovens e em particular a Geração NET, os nascidos depois de 1987, é imperativo para uma marca manter-se atual. Mesmo que sua marca não tenha os jovens como target, é importante que este grupo…

Diálogos

Cannes 2.009

Por Beth Furtado - Consumo e Inovação | 21/06/2009

 

 

Um dos pontos altos do primeiro dia de Seminários em Cannes foi a  apresentação:  "A nova fórmula vencedora da Coca-Cola: Como levar a marca para as pessoas" realizada pelo Diretor de Estratégia Digital da Sapient - Freddie Laker e por três executivos da Coca, liderados pela VP de Marketing Interativo, Carol Kruse.…

Luxo Despojado

Os paradoxos de Cannes

Por Beth Furtado - Consumo e Inovação | 19/06/2009

No capítulo de introdução de Desejos Contemporâneos, abordo os Paradoxos, as atitudes incongruentes desta época de excessos. Nos últimos anos comecei a fazer coleções de fatos contraditórios e intrigantes e cheguei a conclusão que a lista é interminável. Alguns Paradoxos são esquizofrênicos, outros são apenas facetas de uma vida que tem na contradição o seu  DNA. Cannes pode integrar…

Cannes Lions - Brasileiros

Cannes Lions - Brasileiros

Por Beth Furtado - Consumo e Inovação | 19/06/2009

Cannes Lions - Brasileiros

Tem tantos brasileiros fazendo apresentações no evento deste ano que merece um post à parte. Já no domingo Giovanni Rivetti - Presidente da New Content e Marcelo Páscoa - Diretor de Criação, voltam a Cannes, desta vez com o tema "The Brandwood Experiment" em que utilizam a metáfora da indústria de cinema indiana, chamada de "Bollywood" termo…

Cannes Lions - Seminários e Workshops

Cannes Lions - Seminários e Workshops

Por Beth Furtado - Consumo e Inovação | 19/06/2009

Cannes Lions - Seminários e WorkshopsDurante muito tempo o Festival foi percebido como reduto de publicitários, em particular da criação, com pequenas participações de profissionais de outros segmentos. Porém, com a ampliação das categorias e com o aumento da importância dos Seminários/Workshops, profissionais de outras áreas das agências e de clientes sentiram-se estimulados a participar do evento. E faz sentido.

Cannes Lions - Da Propaganda ao Marketing

Cannes Lions - Do Festival da Propaganda ao Festival de Marketing

Por Beth Furtado - Consumo e Inovação | 18/06/2009

Cannes Lions - Do Festival da Propaganda ao Festival de Marketing

Hoje embarco para Cannes (de Air France via Paris.....) para participar da 56ª Edição do International Advertising Festival. Até o momento, há muito destaque para a redução no número de trabalhos inscritos - 1.519 contra 2.461 em 2.008. Ainda assim, o Brasil ocupa a terceira posição no número de inscrições, o que…

O POST QUE A GENTE NUNCA ESQUECE

Por Beth Furtado - Consumo e Inovação | 18/06/2009

Conheci o Mundo do Marketing no ano passado quando lancei "Desejos Contemporâneos" e o Bruno me entrevistou. Logo depois recebi o convite para fazer uma palestra no evento Marketing 360º - edição São Paulo e fiquei muito impressionada com o profissionalismo e com a qualidade do trabalho realizado por todo o time. Passei a colaborar como articulista e fiquei muito feliz com o convite do Bruno…

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