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Consumo e Inovação

Sutilezas - O universo feminino

Comportamento

Por Beth Furtado - Consumo e Inovação | 28/10/2009

Mulheres são melhor compreensíveis nos detalhes e nas sutilezas. E os percebem de forma mais acentuada que os homens. E mais importante: são os detalhes que estabelecem contato e conexão com elas. Em uma embalagem de produto, uma mulher identifica o todo e as partes. O conjunto da obra e…

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As micro-cidades

Brasil

Por Beth Furtado - Consumo e Inovação | 29/10/2009

 

Nos Estados Unidos há muitos anos a classe média foge dos grandes centros para comunidades planejadas em sua vizinhança. São próximas o suficiente para que se possa trabalhar no grande centro, mas distantes para que…

Aprendizados sobre Inovação

Inovação

Por Beth Furtado - Consumo e Inovação | 26/10/2009

Recentemente fiz uma palestra para alunos do curso de Gestão da Inovação do INSPER/IBMEC em São Paulo. Compartilho aqui com vocês uma versão compacta da apresentação que contempla princípios contemporâneos que inspiram a criação de produtos, serviços, formatos e modelos de negócio.

 

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Desconstrução

Tendência

Por Beth Furtado - Consumo e Inovação | 22/10/2009

O restaurante el Bulli, do festejado chef Ferran Adrià, é um exemplo de um movimento crescente de desconstrução de produtos. Pratos básicos, como vegetais grelhados, são oferecidos em versões desconstruídas, em que as partes foram descaracterizadas para surgir um novo todo.

Pé na Estrada

Inovação

Por Beth Furtado - Consumo e Inovação | 20/10/2009

  

 

Fox Mulder detetive do FBI do seriado Arquivo X( ai que saudade deste seriado...), tinha um cartaz em sua sala com os dizeres: "A verdade está lá fora". A moda sempre nos ensinou que…

Desigual - No es lo mismo

Varejo

Por Beth Furtado - Consumo e Inovação | 20/10/2009

 

 

Na terra do grupo Inditex que controla as marcas de vestuário Zara, Pull and Bear, Massimo Dutti dentre outras, conseguir diferenciação não é para qualquer um. Com 157 lojas próprias, 450 corners e mais…

Animação ? A linguagem contemporânea

Comunicação

Por Beth Furtado - Consumo e Inovação | 18/10/2009

A cada edição do Anima Mundi - Festival Internacional de Animação do Brasil crescem as adesões do público geral, constituído essencialmente de jovens. Em paralelo às centenas de filmes, acontecem…

Beijupirá - Brasilidade Criativa

Marketing

Por Beth Furtado - Consumo e Inovação | 15/10/2009

Quem já esteve em Porto de Galinhas e teve o privilégio de conhecer o restaurante Beijupirá não consegue esquecer a experiência e retorna tantas vezes quanto possível. Os idealizadores conceberam um cardápio tropical inovador, repleto de sabores instigantes.

 

Mídia de massa customizada

Marketing

Por Beth Furtado - Consumo e Inovação | 14/10/2009

Você conhece o Ricardo Freire? Ele é um publicitário que conseguiu realizar seu sonho (e o de muitos outros) e hoje define-se como Turista Profissional. Além do site Viaje na Viagem, Ricardo tem vários livros publicados, colunas em revistas e jornais.

A democratização do design

Marketing

Por Beth Furtado - Consumo e Inovação | 13/10/2009

 

Como sempre o setor do vestuário iniciou a tendência, no caso de que é possível ter as silhuetas, cores, tecidos e tendências da moda do alto luxo a preços acessíveis. É possível encontrar jóias, bijouterias, calçados, bolsas, casacos, calças, blusas, camisas e vestidos…

Trilha Sonora

Marketing

Por Beth Furtado - Consumo e Inovação | 08/10/2009

Você consegue lembrar de grandes momentos de sua vida sem música? Seu casamento? Uma viagem sensacional? Sua formatura?

 

Você consegue viver momentos simples da sua vida sem música? Conceber um trabalho mais inspirado? Uma viagem de carro de…

A Era do "me too"

Marketing

Por Beth Furtado - Consumo e Inovação | 07/10/2009

Não existe nada mais tentador do que repetir-se. Fazer o que todos fazem, ao mesmo tempo, e em sintonia perfeita com as ocorrências existentes. Em tempos de alto nível de cobranças, nada mais seguro que sincronicidade competitiva.

 

Tercerização de atributos

Marketing

Por Beth Furtado - Consumo e Inovação | 06/10/2009

Na última década surgiram muitas parcerias para o desenvolvimento de projetos orgânicos entre empresas de sucesso, em que uma empresta à outra seus atributos e diferenciais contidos em suas imagens de marca.

 

Vender é suprir carências

Comportamento

Por Beth Furtado - Consumo e Inovação | 05/10/2009

Como em nenhuma outra época precedente nestes tempos hipermodernos, desejo e consumo são disciplinas visceralmente integradas. Existem diversas visões para justificar o hiperconsumo contemporâneo. 

Liderando as motivações estão as faltas emocionais. Faltas de pessoas relevantes de nossa história, de sentimentos positivos ou negativos…

Detalhes avassaladores

Marketing

Por Beth Furtado - Consumo e Inovação | 01/10/2009

Existem perguntas que temos que responder para poder ao final do dia ter a sensação que fizemos algo de relevante. Onde se encontra o excepcional, onde é a fronteira entre um trabalho genial e um correto? O que transforma um produto ou um serviço em uma oferta ímpar?

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