Consumer Insights: A lógica do consumo pelo olhar da antropóloga Hilaine Yaccoub | Mundo do Marketing

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Consumer Insights: A lógica do consumo pelo olhar da antropóloga Hilaine Yaccoub

Estrogonofe, brigadeiro e segurança na favela

uma gringa ouve relatos sobre as UPPs, um assunto pra lá de controverso

Por Hilaine Yaccoub | 21/08/2012

Nesse último sábado, fiquei simplesmente espantada com a quantidade de festas de aniversário que estavam acontecendo simultaneamente na favela. Fui convidada para uma delas com toda pompa e circunstância. Era um aniversário de criança com tudo o que se tem direito - cachorro-quente, pipoca, brigadeiro - e, claro, como não poderia faltar, um pratinho de comida que estava pra lá de bem servido. Dia de festa é dia de…

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Regras para entrada no campo. Há de fato regras?

Ao invés de ser básica, invisível ou neutra, sou natural e tenho experimentado o oposto

Por Hilaine Yaccoub | 13/08/2012

Quando comecei a estudar antropologia e, mais especificamente, métodos de pesquisa qualitativa, como etnografia e observação participante, muitos professores e colegas pesquisadores orientavam a nos comportar da forma mais simples e neutra possível. A intenção era passar despercebido.

Assim, indicações sobre roupas, o que usar e como usar eram comuns. Cada grupo estudado, que na ocasião era nosso objeto de pesquisa, tinha um comportamento e, para…

?Maldito biscoito Trakinas?

A relação do desejo de consumo com as vidas desvirtuadas em uma favela

Por Hilaine Yaccoub | 02/08/2012

A cada dia que passa me sinto mais próxima das pessoas com quem convivo na favela e seus problemas, muitos deles com raízes históricas profundas. Alguns moradores revelam que há muito tempo, antes de ser favela, a localidade era uma comunidade de fato, com todo o sentido que o termo denota. Faziam festas, organizavam eventos comunitários em dias festivos e feriados e, quando não tinham nada para fazer, simplesmente…

Biografia

PHD em Antropologia(UFF), há mais de 15 anos atua em pesquisas customizadas, consultorias, cursos in company e palestras

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