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Consumer Insights: A lógica do consumo pelo olhar da antropóloga Hilaine Yaccoub

A conveniência é o rito da localidade

O código que se impõe ao usuário do bairro ou favela é chamado de ?conveniência?, e possui duas leituras. Revela-se pela maneira de apresentar-se perante a sociedade...

Por Hilaine Yaccoub | 24/05/2012

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O código que se impõe ao usuário do bairro ou favela é chamado de "conveniência", e possui duas leituras. Revela-se pela maneira de apresentar-se perante a sociedade, o que veste, como se comporta, entre outros fatores que reafirmam e legitimam praxes e usos estabelecidos. De outro lado, "o léxico dos benefícios", a conformidade com o sistema de regras.…

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Dia das Mães na favela

A associação de moradores de cada favela atua de uma forma. Na favela onde estou morando e fazendo minha pesquisa, a instituição é bem atuante e realiza em datas como Dia das Mães

Por Hilaine Yaccoub | 16/05/2012

diário,mães,favela

A associação de moradores de cada favela atua de uma forma. Na favela onde estou morando e fazendo minha pesquisa, a instituição é bem atuante e realiza em datas como Dia das Mães, Dia dos Pais, das Crianças e Natal verdadeiras festas comunitárias.

Cerca de um mês antes da data começam os preparativos, o pedido…

Churrasco e fartura: festa boa é festa que tem sobra

Fui a uma festa muito interessante em São Gonçalo, região metropolitana do Rio de Janeiro. Era um chá de bebê que visava à arrecadação de fraldas descartáveis...

Por Hilaine Yaccoub | 08/05/2012

Fui a uma festa muito interessante em São Gonçalo, região metropolitana do Rio de Janeiro. Era um chá de bebê que visava à arrecadação de fraldas descartáveis. Para isso, foi feita uma grande festa, com bolo, docinhos, brincadeiras com os noivos e, é claro, um churrasco.

O que me chamou atenção foi exatamente essa tendência de se comemorar tudo com um churrasco. Na chegada ao condomínio…

Ser ou não ser elite

Quando se pensa em elite, logo se imagina aquele magnata cheio de poder, prestígio e muito dinheiro. Na verdade essa representação de riqueza e de poder é relativa...

Por Hilaine Yaccoub | 02/05/2012

Quando se pensa em elite, logo se imagina aquele magnata cheio de poder, prestígio e muito dinheiro. Na verdade essa representação de riqueza e de poder é relativa. O que é elite para determinados grupos que moram em grandes capitais como São Paulo ou Rio de Janeiro é completamente diferente do que é ter prestigio em Belém do Pará ou Campo Grande, no Mato Grosso do Sul. Assim também…

Biografia

PHD em Antropologia(UFF), há mais de 15 anos atua em pesquisas customizadas, consultorias, cursos in company e palestras

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