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Consumer Insights: A lógica do consumo pelo olhar da antropóloga Hilaine Yaccoub

Favela: um condomínio sem estatuto e com muitas regras implícitas

Morar num espaço de favela tem algumas questões que só morando mesmo para entender. A princípio não há com quem reclamar... Se o vizinho fala alto e briga com os filhos e te atrapalha...

Por Hilaine Yaccoub | 25/04/2012

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Morar num espaço de favela tem algumas questões que só morando mesmo para entender. A princípio não há com quem reclamar... Se o vizinho fala alto e briga com os filhos e te atrapalha a ver novela ou Jornal Nacional, ou se rola briga entre marido e mulher, como se meter? Para quem interfonar? Se a coisa ficar…

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Objeto de desejo: Os grills que nunca uso

Engraçado como coisas fascinam e se tornam verdadeiros objetos de desejo. Durante um trabalho de campo realizado em um bairro popular onde morei por 8 meses...

Por Hilaine Yaccoub | 18/04/2012

Engraçado como coisas fascinam e se tornam verdadeiros objetos de desejo. Durante um trabalho de campo realizado em um bairro popular onde morei por 8 meses com a finalidade de entender motivações que levam clientes da concessionária de energia elétrica a furtarem ou fraudarem o consumo de eletricidade tive contato próximo com várias famílias que pertenciam a minha vizinhança.

Meus vizinhos pertenciam à chamada "nova classe…

Frenesi no Hipermercado: a promoção bombástica de última hora

Era uma quinta-feira (véspera do feriado santo) e uma propaganda bombástica invade o intervalo da novela global das 21h. Promoções com preços que revelavam descontos de até 70%

Por Hilaine Yaccoub | 11/04/2012

Era uma quinta-feira (véspera do feriado santo) e uma propaganda bombástica invade o intervalo da novela global das 21h. Promoções com preços que revelavam descontos de até 70%, e o grande chamariz: TV de LCD 32´ por nada mais nada menos que R$ 799,00!

Liguei pra minha mãe que estava interessada em comprar uma e lá fomos nós perto da meia-noite (horário que começava a promoção).…

Ainda sobre geladeiras e objetos de desejo

A relação dos consumidores com as coisas diz muito sobre quais são as suas prioridades na hierarquia de pagamento de contas, ou na compra de determinados itens, revelando seus gostos, escolhas e identidade.

Por Hilaine Yaccoub | 05/04/2012

No post passado eu contei sobre uma festa dada para comemoração de uma geladeira que uma vizinha havia ganhado. Essa semana ocorreu algo que faz ratificar todo o argumento desenvolvido naquela ocasião.

Meus pais, dois senhores de idade já avançada acabaram de contratar uma nova empregada doméstica. A moça, beira os 45 anos, já é avó, criou seus filhos que já casaram e saíram de casa.…

Festa da geladeira

Consumir bens que trazem conforto para si, e principalmente para filhos e família, proporciona uma sensação de dever cumprido, inclusão social, status perante os seus pares

Por Hilaine Yaccoub | 03/04/2012

Recebi, no meio da semana, um telefonema emocionado. A voz do outro lado, um tanto eufórica, falava de uma grande "bênção" que merecia ser comemorada. Decidiu preparar um "churrasquinho" no domingo seguinte para familiares e poucos amigos selecionados - grupo no qual me incluía. Perguntei se deveria levar algo, minha anfitriã respondeu que não. Tudo seria oferecido por ela - o que ocorre raras vezes. Com isso, deixou bem…

Biografia

PHD em Antropologia(UFF), há mais de 15 anos atua em pesquisas customizadas, consultorias, cursos in company e palestras

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