Consumer Insights: A lógica do consumo pelo olhar da antropóloga Hilaine Yaccoub | Mundo do Marketing

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Consumer Insights: A lógica do consumo pelo olhar da antropóloga Hilaine Yaccoub

Amélia x Mulher Contemporânea

Fui convidada para participar de uma festividade de uma das igrejas evangélicas locais. Achei prudente comparecer, seria a oportunidade de estabelecer vínculos e estar perto dos vizinhos

Por Hilaine Yaccoub | 30/03/2012

Fui convidada para participar de uma festividade de uma das igrejas evangélicas locais. Achei prudente comparecer, seria a oportunidade de estabelecer vínculos, estar perto dos vizinhos e perceber valores socioculturais.

Chego à Igreja que estava toda enfeitada de rosa... "a cor da mulher", pensei. São várias palestrantes, que dividiram a árdua tarefa de entreter os convidados, 80% do público feminino, claro, a festa era pra nós.

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Descobrindo juntos um contexto desconhecido

Quais são as reais vontades, desejos, aspirações e práticas da baixa renda. Como vivem? Quais são os seus problemas e questões? Como se veem? Como se definem? Como se representam?

Por Hilaine Yaccoub | 23/03/2012

Este blog é um diário de campo virtual. Nele, postarei algumas considerações do meu trabalho de campo. Desde 2007, venho estudando o CONSUMO POPULAR, e que também engloba um grupo muito específico, midiaticamente conhecido por "NOVA CLASSE MÉDIA" - eu discordo deste termo, mas não vem ao caso aqui agora. Baseada nos conhecimentos empíricos e teóricos adquiridos vou tentar dividir com vocês alguns insights e considerações pertinentes.

E a antropologia chegou às empresas...

Quando descobri a Antropologia, não fazia ideia do que este campo de conhecimento me possibilitaria e sequer imaginava que existia uma profissão cujo objetivo é entender os outros

Por Hilaine Yaccoub | 20/03/2012

Caros leitores do Mundo do Marketing,

Saudações!

Quando descobri a Antropologia, não fazia ideia do que este campo de conhecimento me possibilitaria. Eu, uma estudante secundarista, sequer imaginava que existia uma profissão cujo objetivo é entender os outros. A antropologia faz parte de uma área das ciências sociais (as outras são ciência política e sociologia), que se propõe a analisar, entender e interpretar…

Biografia

PHD em Antropologia(UFF), há mais de 15 anos atua em pesquisas customizadas, consultorias, cursos in company e palestras

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