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Insights para a criação de uma marca

Por Blog da Redação | 17/09/2010

Insight é uma capacidade de observação profunda. Logo, importante para ser usado em Marketing e na gestação de novas marcas ou de reposicionamento. Segundo o Curso de Branding do Grupo Troiano, há algumas dicas práticas para encontrarmos os insights. A principal é acessar os lugares escondidos. São os desejos que os consumidores não sabem que têm. São os desejos secretos. Em seguida, olhar o que é familiar como estranho e o estranho…

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Identidade e posicionamento da marca

Por Blog da Redação | 16/09/2010

Primeiro, a identidade e a imagem de marca são bem diferentes do posicionamento da marca. A identidade é o conjunto de associações com a marca que se deseja criar. Já a imagem é a maneira como a marca é percebida pelos clientes, enquanto o posicionamento é a forma de expressar o que tem de mais essencial na identidade da marca. Logo, o posicionamento é o fator primordial para a coerência…

O segredo do sucesso é a distribuição

Souza Cruz vai a lugares mais remotos entregar seus produtos

Por Blog da Redação | 10/09/2010

Quem vive em São Paulo como muitos profissionais de Marketing não tem a noção do que é este país. Como é vender nos quatro cantos do Brasil. E aqui mora um dos segredos do sucesso de empresas como Souza Cruz e Coca-Cola. Elas são talvez as únicas que estão presente na grande maioria dos pontos-de-venda brasileiros. É de impressionar a capilaridade e a presença dos produtos destas marcas nos lugares…

Aprenda com a cachaça

Diversificação pode estar em qualquer produto

Por Blog da Redação | 09/09/2010

Olhe para o seu produto. Será que ele não pode se diferenciar da concorrência criando uma simples extensão dele? Vejamos o exemplo da cachaça. Quanto custa uma dose de pinga comum num boteco pé sujo qualquer? Cinquenta centavos, um real? A base é essa. Há as premium, com preço equivalente aos melhores vinhos e whiskies do mundo. Agora imagine pegar esta mesma cachaça comum e adicionar sabores. Aí o valor…

O universo Tetra Pak

Empresa é um supermercado

Por Blog da Redação | 06/09/2010

Para quem gosta de embalagem, uma visita à sede da Tetra Pak no Brasil é um prato cheio. Há formatos para todos os gostos. Categorias de produtos e marcas impossíveis de serem vistos em apenas um supermercado em qualquer parte do país. Pois ali estão modelos que existem no sudeste, mas não no nordeste, e que estão disponíveis no norte e não no sul, por conta do mercado…

A transparência do migre.me durante a crise

Jovem empreendedor dá lição no Youtube

Por Blog da Redação | 03/09/2010

Muito se fala sobre a importância da transparência por parte das empresas nos dias de hoje. Principalmente com o boom das redes sociais, dar voz ao consumidor e se posicionar adequadamente em momentos de crise é princípio básico para qualquer marca. Mas nem sempre é o que acontece. Essa semana tivemos uma boa lição vinda de um jovem empreendedor.

Quem lida de perto com compartilhamento de links na web deve…

Pesquisa para criar marcas fortes

Por Blog da Redação | 02/09/2010

Uma pesquisa sobre a marca possibilita desenvolver novos elementos diferenciais para os produtos ou serviços, encontrar novas oportunidades de mercado e antecipar os desejos dos consumidores.

Como todos vocês, profissionais de Marketing, devem saber, para criar um marca forte é preciso entender de pessoas, de gente. Para isso é necessário fazer pesquisa. Muita pesquisa. Desde as tradicionais até as antropológicas. É preciso observar, ouvir, estar aberto e ter curiosidade para…

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