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Sadia usa embalagem como ferramenta de Marketing

Todos os produtos congelados fazem propaganda de outros

Por: | 01/12/2010

redacao@mundodomarketing.com.br

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Com pouco tempo para comer, às vezes lançamos mão da praticidade na hora de se alimentar. E tem momentos em que uma lasanha da Sadia cai bem. Assim como podem ser outros pratos congelados, desde que sejam da Sadia, claro. É assim que pensa a empresa. Afinal, ela utiliza muito bem a sua própria embalagem como ferramenta de Marketing. Esta abaixo era de uma lasanha e comunicava outros quatro produtos!

Sadia usa embalagem como ferramenta de Marketing

Mas a Sadia é uma exceção. "A embalagem é reconhecida como uma forte ferramenta de Marketing pelos executivos do setor, mas ainda não é posta em prática nas companhias brasileiras, revelando uma oportunidade para as empresas que se adiantarem. Essa é a conclusão da pesquisa `A Embalagem como Ferramenta Estratégica de Marketing´, realizada pela GfK Brasil", já dizia uma reportagem nossa há mais de um ano.

"Segundo o levantamento, 61% dos executivos ouvidos afirmaram que a embalagem tem papel importantíssimo nos planos de Marketing e na estratégia da empresa, enquanto que 81% dizem que usam a embalagem como ferramenta de Marketing. Alguns dados, no entanto, põem em dúvida as afirmações dos executivos. Somente 30% deles reconhecem que suas empresas possuem um quadro de colaboradores adequados para cuidar da embalagem. O seu aproveitamento como diferencial competitivo também é baixo, com apenas 46% das empresas afirmando desenvolver embalagens promocionais e 43% sazonais."

Você pode ver dados sobre como a embalagem potencializa a venda aqui. Há também dois artigos do nosso colunista especializado em embalagem, Fabio Mestriner, maior autoridade no assunto no Brasil, que tratam do assunto. Leia "Uma poderosa ferramenta de marketing quase de graça" e "Gerindo a embalagem como ferramenta de Marketing".

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