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Experiência na venda de materiais de construção

Conheça o case da varejista Hornback

Por: | 22/06/2017

bfurtado@aliasite.com.br

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Mais um varejista concorrendo na categoria Titanium, aquela que celebra projetos que rompem com padrões estabelecidos. A campanha foi criada pela Heimat Berlin para a loja online do varejista Hornback, uma marca de materiais de construção que possui operações em diversos países europeus. 

O desafio da divulgação da loja online era construir uma comunicação alinhada com o posicionamento da marca: "Você está vivo. Você lembra?" Veja a seguir um filme que expressa esta proposta.

Com o mote "Ouça. Sinta. Compre.", a loja online incorporou na primavera de 2016 sons gravados por meio de técnica 3D, uma modalidade que eleva a percepção do som para enaltecer 50 itens de materiais de construção. Além do alinhamento com o posicionamento da marca, o objetivo com esta "plataforma tátil de vendas online" era inspirar o processo de compras criando uma experiência sensorial no website e nas redes sociais.  

O que se destaca neste projeto é a experiência física transposta para o universo online. Iniciativas como esta devem aumentar nos próximos anos e irão diminuir as distâncias entre a compra online e off-line. Não sei você, mas alguns destes sons para mim assemelham-se a unhas riscando um quadro negro (ui...). Confira aqui o case:

Por Beth Furtado, Direto de Cannes para o Mundo do Marketing

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