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A Estratégia UMPC

Branding

Por: | 01/07/2009

bfurtado@aliasite.com.br

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Esta eu aprendi com o João Farkas, publicitário e consultor de marketing. UMPC quer dizer Um Monte de Pequenas Coisas(UMPC) e esta estratégia, digamos assim, está por trás do sucesso de muitas marcas e empresas. Uma marca precisa deixar rastros, trilhar um caminho reconhecível e chegar em muitos lugares com abordagem multimeios.  O aprendizado da vida prática desta estratégia, é que muitas vezes consegue-se maior impacto ao enviar várias mensagens em diversas frentes por meio de pequenos movimentos somados. Esta é a estratégia que transformou Havaiannas de uma marca do povo brasileiro a uma marca aspiracional global. Foram vários códigos simultâneos: uma das primeiras coisas que a marca fez, foi rever a linha de produtos segmentando produtos à partir de estilos de vida. Nasceram então  havaianas com design, inspiradas na moda e sandálias customizáveis. Além do produto, a estratégia UMPC incluiu segmentação de produtos por canais, patrocínio de eventos de moda, envio de exemplares para formadores de opinião, envio para artistas no Oscar, parceria com a HStern para o desenvolvimento de uma havaiana jóia, mídia impressa cheia de bossa e estilo,  mídia eletrônica com forte pegada de humor e brasilidade,  exposição de ponto de vendas e displays inspirados, venda em lojas bacanas e mais recentemente lojas próprias. Então não esqueça: UMPC. Esta estratégia serve também para conquistar uma pessoa especial: chocolates, convite para um fim de semana especial, um email criativo, bom, entenderam a idéia..

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