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iFood entra no mundo dos games e chega ao GTA

24/09/2021

Marca: iFood

Ação: iFood Cidade Alta

Mecânica

O iFood entrou no mundo dos games com a construção de experiência inédita no Cidade Alta - principal servidor de GTA V da América Latina. Fenômeno entre streamers, o Cidade Alta é um servidor que usa o GTA V para criar uma cidade fictícia onde o gamer cria e vive o personagem que quiser. O diferencial está na dinâmica: tudo é criado pela comunidade e ocorre como na vida real, com o jogador tendo que lidar com questões de trabalho, família e relacionamentos. Essa modalidade de GTA V é diferente do tradicional, em que o jogador tem que cometer delitos para ter sucesso.

O iFood é o primeiro app de delivery a entrar nos games construindo um metaverso - quando o mundo real é simulado no digital. Agora os jogadores poderão viver a experiência de ser entregador iFood no jogo, em que cada entrega é uma missão que rende dinheiro (virtual - para ser usado dentro do jogo), reputação e até cupons de desconto. Assim como na vida real, o jogador poderá escolher o veículo (eBike elétrica, moto ou carro) e a modalidade de preferência como, por exemplo, a possibilidade de receber o delivery do Avalanches, famoso restaurante virtual, ou do Altamart, o mais novo mercado para compras de diversos itens da cidade. 
 
“Acreditamos que o metaverso é a grande tendência do entretenimento e o iFood, que é uma marca icônica e amada pelos gamers e que tem inovação no seu DNA, usou desses elementos para ressignificar a sua presença como marca no jogo. Somos o primeiro app de delivery que colocou no mundo virtual o ecossistema igual ao que acontece na vida real”, afirma Pedro Tozzini, Especialista em Branding Ativação do iFood.

O projeto tem criação  em parceria com a agência SUNO e desenvolvimento da Outplay.  Para a parte de mobilidade ativa, o projeto conta com o apoio da Tembici, líder em tecnologia para micromobilidade na América Latina, responsável pelas e-bikes do projeto pensado e realizado para entregadores, o  iFood Pedal, em parceria com a foodtech. O desenvolvimento de todo esse metaverso ficou a cargo da Outplay, proprietária do servidor. 
 
Toda quarta-feira é dia de iFood no game
Para o lançamento, a marca desafiou os maiores streamers do jogo para viver a experiência iFood no Cidade Alta, com início no dia 22/09 às 20 horas. Para acompanhar a programação completa basta seguir o Instagram e o Twitter do iFood. A ação acontecerá durante os próximos seis meses com várias outras novidades que ainda estão por vir.