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Para comemorar dez anos de atuação o Spoleto capricha no visual. A marca terá mudanças durante o ano e a primeira delas é a nova identidade visual, que passa a ter uma frigideira como ícone, inserida na última letra O. “A agência Packaging Brands avaliou que a marca precisava de um ícone”, diz Jaqueline Lopes, Diretora de Marketing do Spoleto em entrevista ao Mundo do Marketing.

A mudança foi baseada em uma pesquisa com 350 consumidores da rede em São Paulo e no Rio de Janeiro. “Os consumidores disseram que a marca não estava muito moderna e nós optamos por dar um refresco nela, além de modernizá-la. Com base nisso mudamos também o layout das lojas”, conta Jaqueline.

O objetivo da rede de culinária rápida italiana é reforçar os valores da marca e para isso usará a imagem de uma frigideira, que significa o conceito Spoleto. Para inserir a nova logomarca na comunicação da empresa, a rede contratou a agência Packaging Brands e investiu R$ 500 mil.

A segunda etapa de mudança será focada na ambientação das lojas, onde, será aplicada a frigideira em displays, letreiros, balcões, uniformes, entre outros. Até o final de maio as primeiras unidades modificadas serão em São Paulo e Rio de Janeiro. As lojas dos shoppings Villa Lobos e BarraShopping serão inauguardas sob o novo conceito. Quem assina a inserção da nova identidade nos pontos-de-venda é a Valeria Araujo Arquitetura e Planejamento.

Abaixo a evolução da marca Spoleto em dez anos.