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A propaganda sofrerá uma forte queda de investimento em 2009 por conta da crise, cedendo espaço para ações virais, de relacionamento e de promoção. Foi o que apontou um estudo feito com 3.700 executivos de agências de propaganda dos Estados Unidos pela consultoria americana AdMedia Partners.

De acordo com a pesquisa, os executivos acreditam que os investimentos devem aumentar para marketing boca-a-boca (52%), database marketing/CRM (48%) e marketing promocional (30%). Já a propaganda apresentou a pior avaliação do estudo, com apenas 1% dos entrevistados acreditando em um maior investimento na área e 87% deles prevendo uma queda, enquanto 12% creem que haverá uma manutenção dos recursos.

Em relação a 2009, três em cada quatro executivos (78%) acreditam que esse será um ano mais fraco, enquanto 16% preveem uma estabilização e outros 6%, otimistas, esperam um crescimento. Além disso, três em cada cinco executivos participarão de processos de fusões e aquisição. As regiões com maior potencial para negociações desse tipo são os Estados Unidos e o Canadá, seguido de China e América Latina.

Para Guilherme de Almeida Prado, diretor-geral da agência de Marketing Promocional Plano1 Comunicação, o mercado brasileiro também deverá reagir da mesma maneira, com um foco maior para ações no ponto-de-venda, em contraste com uma queda no investimento em publicidade.