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Doritos Rainbow chega ao Brasil

Produto em edição limitada poderá ser adquirido sob forma de adesão à causa. Marca resgatará bandeira na ação “Mais Cores. Mais Diversidade. Mais Empoderamento

Por | 06/06/2017

pauta@mundodomarketing.com.br

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A Doritos trouxe a versão Rainbow ao Brasil. A iniciativa, lançada em 2015 nos Estados Unidos e no ano seguinte no México, chega ao país com campanha que abordará a inclusão de gêneros e o empoderamento como importantes debates na sociedade. O produto é uma edição especial com as tortilhas coloridas e uma embalagem que estampa um arco-íris, o principal símbolo do movimento, que traduz a necessidade de haver mais cores e mais diversidade.

O snack não será comercializado. Por meio do site da marca, os moradores de São Paulo poderão fazer, a partir de 8 de junho, uma doação de R$ 20,00 e em troca, além de ajudar uma instituição que apoia o movimento, poderão receber um kit Doritos Rainbow especial, incluindo uma unidade do produto e réplica da uma bandeira LGBT original, como forma de convidar os consumidores a mostrarem seu apoio à causa.

Toda verba arrecadada será doada para Casa 1, iniciativa idealizada pelo jornalista Iran Giusti, que visa a acolher membros da comunidade LGBT que foram expulsos de suas casas e encontram-se em situação de risco. Hoje, a Casa 1 acolhe e atende toda a comunidade por meio de cursos e debates culturais promovidos regularmente.

A chegada dessa versão ao Brasil virá com a campanha "Mais Cores. Mais Diversidade. Mais Empoderamento" e resgata a bandeira original do Movimento LGBT+, criada em 1978. O snack traz ainda a assinatura "Não existe nada mais bold do que ser você mesmo". A iniciativa endossa o posicionamento global da marca "For The Bold", que guia as ações da companhia.

Leia também: Tendências para o setor de snacks - conteúdo exclusivo para assinantes do Mundo do Marketing Inteligência. 

 





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