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A Jack Daniel’s celebra em setembro os 162 anos de aniversário de Mr. Jack, criador do whiskey. Para comemorar a data, a marca investe na plataforma de crowdfunding, por meio da qual os próprios fãs se unem para pagar pelos shows dos artistas, em parceria com a Playbook, agência da Holding Clube.

A iniciativa faz parte da estratégia da Jack Daniel’s de se aproximar do público jovem. A primeira festa será realizada no dia 28 de setembro, no Cine Acrópole, em São Paulo e trará a multinstrumentista neozelandesa Ladyhawke e o grupo pop sueco I´m from Barcelona.

No projeto brasileiro de crowdfunding, a Jack Daniel´s também será um fã das bandas e comprará parte das cotas dos shows para trazer a atração musical. A previsão é que, pela parceria, outros dois espetáculos sejam feitos ainda no segundo semestre de 2012. Para os interessados em participar, as cotas podem ser adquiridas até 15 de agosto no site da playbook.