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A Samsung lançou o curta-metragem “In the eyes”, no Facebook, como parte das ações para promover o aparelho Samsung Galaxy X III e se aproximar dos consumidores ligados à tecnologia de forma mais eficiente. Com duração de cinco minutos, o filme aborda a frieza nas relações contemporâneas e mostra a mudança na trajetória de três pessoas. A ideia do vídeo é indicar que tecnologias mais humanas podem fazer com que as pessoas se olhem mais nos olhos.

Esta é a primeira vez que a marca lança um aparelho que possibilita interações diferenciadas. Entre os recursos disponíveis estão o sensor de movimento, que mantém a tela acesa enquanto o usuário estiver olhando para o celular; a troca de arquivos, que permite compartilhamento rápido apenas com a aproximação de dois Galaxy S III e a seleção de fotos, que tira automaticamente oito fotos de uma vez e sugere a melhor imagem da sequência. O filme foi concebido pela CUBOCC e produzido por Iceland 2nd Nation, com direção de Manuel Nogueira.