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Olimpíadas é a segunda marca mais valiosa do mundo, atrás apenas da Apple. A conclusão é de um estudo realizado pela consultoria internacional de avaliação e gestão de marcas Brand Finance. O crescimento registrado pela marca foi de 87% desde as Olimpíadas de Pequim, na China, chegando hoje ao valor de R$ 96,1 bilhões.

O torneio representa financeiramente mais que seus patrocinadores, incluindo Samsung (R$ 77,2 bilhões), GE (R$ 67,1 bilhões) e Coca-Cola (R$ 62,8 bilhões). As Olimpíadas também superam a marca mais valiosa da Grécia, o Banco Nacional da Grécia, cujo valor é de R$ 715 milhões.

Ainda segundo o estudo, a marca Olimpíadas gerou, no último ciclo de quatro anos, R$ 9,4 bilhões para serem investidos no desenvolvimento dos esportes no mundo. A análise aponta que o resultado total de valor cresceu em 38%, o de TV aumentou em 51%, chegando a R$ 7,8 bilhões. Os patrocínios, no entanto, cresceram apenas 10,5%, refletindo a crise econômica mundial.

A estimativa para este ano é que as Olimpíadas beneficiem a economia inglesa em mais de R$ 50 bilhões, o equivalente a 2,1% do PIB atual, que é de R$ 4,9 trilhões.