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A Diageo traz para o Brasil dois novos rótulos de Johnnie Walker: Gold Label Reserve e Platinum Label. O lançamento dos produtos aproveita o aquecimento do mercado nacional. De acordo com dados da Scotch Whisky Association, a Escócia exportou 48% a mais de whisky para o Brasil em 2011, movimentando cerca de R$ 259,5 milhões. O número é quatro vezes maior do que o valor dos negócios realizados pelo setor com foco no país em 2004.

A iniciativa da Diageo também é baseada em pesquisas com o consumidor brasileiro de whisky, que indicaram um paladar cada vez mais apurado e maior entendimento da bebida, além de busca de novas experiências e sabores. O último lançamento de Johnnie Walker foi realizado em 1992, quando o Blue Label chegou ao mercado.