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A Unilever montou um salão de beleza no estacionamento do hipermercado Extra do bairro Itaim, em São Paulo, para promover a linha Tresemmé, um dos recentes lançamentos da empresa para o mercado brasileiro. No espaço Hair Expertise, as consumidoras podem realizar tratamentos para o cabelo, como hidratação e escova feitas com produtos Seda, Dove, Clear e Tresemmé. A iniciativa tem o objetivo de proporcionar à consumidora a experiência do salão. Cada marca contará com uma consultora dando dicas de beleza para as mulheres presentes.

Para ter acesso ao serviço é preciso comprar dois produtos Tresemmé e agendar o tratamento, disponível até o dia 26 de fevereiro. Não é a primeira vez que a Unilever realiza este tipo de ação para divulgar suas marcas. Em 2011, durante o Carnaval, a Seda patrocinou o camarote da revista Contigo! e montou um salão de beleza de 50 metros quadrados no local, onde as consumidoras puderam se maquiar e receber tratamentos com produtos da marca.