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Direto dos EUA: Nova Campanha da Ford é baseada em experiência
Por Delyse Braun
A Ford, em sua nova campanha nos EUA – "Swap Your Ride", está oferecendo as pessoas que dirijam um Ford por uma semana no lugar de seus próprios carros e depois relate sua experiência. Todas as pessoas escolhidas tinham comprado recentemente um carro de outra marca concorrente. O interessante é que somente após o relato das pessoas sobre a experiência de dirigir um Ford os organizadores revelam que elas estão participando de uma campanha publicitária.
A idéia nasceu da necessidade de ter pessoas reais falando da Ford, ao invés dos executivos da companhia, diz o Mr. Barlow, Co-Presidente e Diretor Executivo de Criação da JWT Team Detroit, agência de criação da Ford. A campanha terá uma grande abrangência na mídia, incluindo programas de auditório como por exemplo o programa do famoso David Letterman; além claro, das mídias “convencionais”.
Obviamente que a campanha tem como objetivo aumentar as vendas, em virtude da queda de 12% no ano de 2006. A Ford não revelou o quanto gastou na campanha, mas segundo a TNS Media Intelligence, a divisão de automóveis e caminhões gastou 747 milhões de dólares em propaganda , de janeiro até maio de 2007, conforme informa o New York Times.
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