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A Devassa realiza uma ação inusitada e radical para ativar a cerveja Bem Loura durante os jogos do Brasil na Copa 2010. Assim como aconteceu na primeira partida do time, a empresa terá cinco mulheres descendo de prédios comerciais em São Paulo de rapel antes de cada jogo do Brasil.
O objetivo é convidar os torcedores a assistirem às partidas na praça de alimentação destes edifícios e, para isso, as “Devassas” mostrarão placas convidativas pelo lado de fora das janelas das salas. Nos edifícios onde os jogos serão transmitidos, a Devassa coloca um telão e realiza degustação da cerveja. Quem assina a ação é a agência Mood.
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