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O Pão de Açúcar faz ações com foco no Dia das Mães para aumentar suas vendas em 15%. A promoção "Extra na Faixa" premiará 20 clientes com vale-compras de R$ 150,00 por mês durante quatro anos. A iniciativa acontece nas lojas do Extra Hipermercados, Extra Supermercados, Extra Eletro, Extra Fácil e postos da bandeira.
Já o Ponto Frio desenvolveu a ação “Mamãe é do Brasil”, que traz uma seleção de ofertas certificadas pelo Ibope Inteligência, garantindo que nenhum concorrente anunciou mais barato. A rede também realiza um concurso cultural que premiará os clientes com 11 viagens de uma semana para as mães levarem um acompanhante a qualquer região do Brasil. Para participar, basta entrar na loja e preencher o cupom respondendo a pergunta: “Por que sua mãe é a melhor mamãe do Brasil?”.
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