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Reportagem Mundo do Marketing

Coca-Cola lança embalagem sustentável

PlantBottle é 30% à base do etanol da cana-de-açúcar

Por Sylvia de Sá, do Mundo do Marketing | 26/03/2010

sylvia@mundodomarketing.com.br

A Coca-Cola Brasil lança a PlantBottle na América Latina. A novidade é uma garrafa PET 30% à base de vegetal. Isto porque ela é feita do etanol da cana-de-açúcar, que substitui parte do petróleo utilizado como insumo, resultado de um projeto que levou mais de dois anos para ser concluído. Além de reduzir a utilização de recursos não-renováveis, a iniciativa diminuirá em até 25% as emissões de CO².

O lançamento da PlantBottle aconteceu ontem, dia 25, no Jardim Botânico, Rio de Janeiro. A nova garrafa não altera as propriedades químicas, cor, peso ou aparência em relação ao PET convencional e é 100% reciclável. A garrafa será comercializada a partir de abril, inicialmente nas embalagens de Coca-Cola de 500 ml e 600 ml, nas cidades do Rio de Janeiro, São Paulo, Belo Horizonte, Curitiba, Recife e Porto Alegre. Para promover a novidade, a empresa conta, principalmente, com ações digitais, além de anúncios para TV, jornais e revistas.

A expectativa é de que, em um ano, a Coca-Cola produza um volume de 140 milhões de garrafas com a tecnologia, significando uma redução de uso de mais de cinco mil barris de petróleo. Até 2014, a empresa espera utilizar a embalagem em todo o seu portfólio. O Brasil é o quinto país a lançar a PlantBottle no mundo e o primeiro na América Latina. O recurso já está disponível também nos Estados Unidos, no Japão, na Austrália e no Canadá.

Coca-Cola lança PET sustentável



Rita Foelker

Escritora |

A redu? da quantidade de petr? empregada no processo de fabrica? pode economizar milhares de barris. E o uso do ?ool dever?avorecer a economia brasileira. Contudo, a produ? do etanol ainda gera graves problemas ambientais. A queima da cana-de-a?ar, a fim de facilitar o corte manual e baratear os custos para o produtor, ainda ?m grave fator poluente. Estudos revelam que a queima libera g?carb?o, gases de nitrog?o e de enxofre (respons?is pelas chuvas ?das), al?da fuligem que cont?subst?ias cancer?nas. A queima provoca empobrecimento nos nutrientes das plantas e causam eros? devido aos danos ?rote? do solo. As den?as sobre as condi?s sub-humanas de trabalho dos canavieiros amplia a reflex?para os aspectos sociais da produ? de ?ool. (Leia, entre outros, O alto pre?do etanol limpo e barato, publicado no jornal alem?Der Spiegel , em 2009, que qualifica o avan?da monocultura canavieira como o "tsunami verde" em nosso pa?) E deixa-nos a indaga?: ?oss?l fazer PET sustent?l? http://amomuitomeuplaneta.blogspot.com

Data: 27/03/2010

Filipe Frota

Gerente de Marketing | Cafrota

Mundialmente, as normas de envases pl?icos determinam a assigna? de um n?o que vai dentro de um tri?ulo marcado no envase pl?ico, o Resin Identification Code. Este n?o visa a identifica? das resinas que comp? envase para que se tenha um processo de reciclagem eficiente. Qual seria o RIC desse novo envase? Alguns n?os est?associados por desprenderem substancias cancer?nas.

Data: 26/03/2010

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