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O gift card ainda não pegou no Brasil. Mais do que isso: os vale-presente não são usados para presentear. Segundo um levantamento da agência ToolBoxTM, 74% dos consumidores nunca compraram o produto e 64% afirmaram nunca ter recebido ou trocado um vale-presente. Dos que experimentaram o gift card, 77% disseram que foi para uso próprio. Os demais (23%) utilizaram o cartão para presentear um parente (59%) ou amigo (41%).

Nos Estados Unidos, a previsão é que este mercado movimente 300 milhões de dólares em 2010, segundo o Mercator Advisor Group. Por aqui, o Natal é a época em que os gifts card são mais utilizados, ainda que os números mostrem que ainda há um grande potencial. Quem usa este recurso, compra mais na Americanas (22%), Submarino (18%), C&A (11%), Extra, Renner e Livraria Saraiva (7% cada), Marisa (5%), Walmart, Sam’s Club e Fnac (3%).