ESG

Os brasileiros consideram pagar valores 5% a 20% mais altos do que o comum por produtos e serviços que realmente façam ações efetivas em ESG - provando-as de forma efetiva. Quando o assunto é a proteção do meio ambiente do Brasil, assinalada pelo E (Ecoambiental), o número de brasileiros que...

Nunca tantos esperaram tanto de tão poucos! (parafraseando Churchill) Bilhões de habitantes da Terra esperam que as grandes organizações (instituições e empresas), que são relativamente poucas, tornem o mundo um lugar melhor para se viver, agora e no futuro, de forma sustentável, em todos os aspectos que cada um considere...

Marketing de causa se traduz em uma excelente disciplina para conquistar a simpatia de alguns milhões de consumidores. Isso porque a maioria das pessoas defende as próprias causas e valores e busca ver seus ideais refletidos nas ações das marcas com as quais se relacionam. Por exemplo, partindo do princípio...

Para início de conversa: vamos falar de quatro grandes empresas com três importantes similaridades: 1) Atuam em atividades altamente poluidoras do meio ambiente; 2) São listadas entre as 10 maiores praticantes de ESG no Brasil e em Portugal; 3) Têm forte presença no Instagram. E foram alvo de uma pesquisa...

A Apple tem o objetivo de se tornar neutra em carbono até 2030. Os esforços da companhia em prol do planeta incluem restauração de florestas para que possam capturar mais CO2, substituição do couro por versões sintéticas e diminuição no consumo de água. Para comunicar essas e outras ações, a...

O lixo é um dos principais desafios desta década e o Brasil tem uma grande responsabilidade neste enfrentamento. Somos o quarto maior produtor de lixo do planeta. De acordo com levantamento do World Wide Fund for Nature, são 82 milhões de toneladas produzidas por ano em nosso país. Por aqui,...

Cenários competitivos trazem à tona “rivalidades” entre os competidores que fazem parte do jogo, e no Marketing, isso não é diferente. De fato, não faltam exemplos de segmentos que, ao longo dos anos, foram moldados pela competição entre marcas “X e Y”. Naturalmente, este mercado também abre espaços para a...

O recém-findado fim de semana marcou a estreia do The Town, no Autódromo de Interlagos, em São Paulo. Mais do que aproveitar os shows de estrelas da música nacional e internacional, quem passou pelo evento teve a oportunidade de desfrutar das ativações promovidas pelas marcas que apoiam o festival. Patrocinadora...

Muitos são os motivos que fazem com que os consumidores brasileiros se interessem por programas de fidelidade. Atualmente, a razão “economizar dinheiro” é a mais contundente, e foi citada por 71% dos respondentes de uma pesquisa realizada pela Associação Brasileira das Empresas de Mercado de Fidelização. A pesquisa aponta, também,...

Considere o panorama dos tempos modernos - suas peculiaridades, facilidades, dificuldades e urgências - e responda: qual é o assunto mais importante para o bem-estar de marcas e empresas agora e no futuro? Para 47% dos respondentes de uma pesquisa feita pelo Mundo do Marketing no LinkedIn, o tema mais...