8h20 – 8h50: Credenciamento

Eventos como Experiência de Marca

Transformar os diversos atributos de uma marca em formas tangíveis para envolver o consumidor é um dos muitos elementos que caracterizam um evento de uma marca. Por isso, o evento proprietário é um dos meios que mais vem sendo utilizado para conquistar a atenção e a preferência dos consumidores.

Por que fazer um evento proprietário, quais as vantagens, como desenvolver um projeto vencedor, plano de ação e resultados, são alguns dos temas a serem abordados neste painel.

9h – 10h

Case Mix Music Häagen-Dazs: uma experiência diferenciada com o consumidor da marca

Palestrante: Marcos Scaldelai, Gerente de Marketing da Häagen-Dazs.

10h – 10h30: Coffee Break

10h30 – 11h30

Cases Roda Skol e Rock in Rio

Palestrante: Paulo Octavio Pereira de Almeida, Sócio-Diretor da Dream Factory

11h30 – 12h30

Case Red Bull Air Race e Red Bull X-Fighters

Palestrante: Gaetano Lops, sócio-diretor geral da Rio360 Comunicação.

12h30 – 14h: Almoço no hotel

Comércio eletrônico: o Marketing e a venda a um clique

O comércio eletrônico no Brasil movimentou cerca de R$ 6,5 bilhões em 2007 e vem crescendo 50% a cada ano. Ainda algo muito recente no país e no mundo, é um terreno a ser explorado e com bons potenciais, devido a crescente inclusão digital e a facilidade da compra para o consumidor.

14h – 15h

E-mail Marketing como ferramenta de venda

Palestrantes: Jonatas Abbott, sócio-diretor da Dinamize e Rodrigo de Almeida, Diretor Comercial da Dinamize.

15h – 16h

Case Camiseteria: No site, o consumidor faz o produto, vota nos melhores modelos e a empresa só produz os que eles querem

Palestrante: Fabio Seixas, sócio-diretor do Camiseteria

16h - 16h30: Coffee Break

Marcas e produtos desejados

Cada vez mais a marca é fator decisivo na escolha de produtos. Por isso, a meta daqui para frente é ter clientes adoradores das marcas, que nunca as trocam e consomem sempre os seus produtos. Mas, diante de uma infinidade de opções, o que vai fazer o consumidor amar uma marca e o que as marcas podem fazer para que seus consumidores as desejem?

16h30 – 17h30

Fred Gelli, sócio-diretor da Tátil Design de Idéias

17h30 – 18h30

Gilbeto Strunk, sócio-diretor da Dia Comunicação

8h20 – 8h50: Credenciamento

Muito além da propaganda. Estratégias fora da mídia que trazem resultados

Cada vez mais as marcas estão promovendo ações de marketing que buscam diferenciá-las dos demais concorrentes. Por isso, estão investindo em ações de trademarketing, incentivo, em programas para conhecer, manter e rentabilizar clientes e mídias próprias.

9h – 10h

Panorama Geral: Mudanças na comunicação.

Palestrante: Flavio Salles, sócio-diretor da Sun-MRM

10h – 10h30: Coffee Break

10h30 – 11h30

Case Radio Sulamérica Transito em São Paulo e a Campanha de Incentivo ao uso da bicicleta no Rio de Janeiro.

Palestrante: Zeca Vieira, Diretor de Marketing da SulAmérica

11h30 – 12h30

O Marketing de hoje não é como antes e não será como o do amanhã

Palestrante: Alberto Cerqueira Lima, Presidente da Copernicus Marketing Consulting no Brasil

12h30 – 14h: Almoço no hotel

Varejo em busca de um modelo para a Classe Média

14h – 15h

O Estudo aborda a seguinte questão: O varejo está atendendo os desejos e as aspirações da classe média alta? Sabe-se que a classe média engrossou o miolo da pirâmide social, resultante da ascensão das classes mais baixas. No entanto, há indícios de que parte desse segmento, a classe média alta (renda familiar entre R$ 6.000 e R$ 12.000), já teve melhores dias no Brasil e que, neste momento, está desassistida no que se refere a opções de varejo, ficando estrangulada entre os "mais ricos" e os demais segmentos da população, inclusive a própria classe média.

Dessa forma, o objetivo do estudo foi identificar oportunidades para um formato de varejo que melhor se adapte a esse segmento da população.

Palestrante: Elizabeth Salmeirão, Gerente de Negócios de Retail & Shopper Insights TNS InterScience

Mobile Marketing

Na busca por inovações em estratégias de Marketing, o celular atende o mercado da comunicação com cada vez mais eficiência. Com a saturação das mídias tradicionais, cujo impacto no consumidor é cada vez menos segmentado e efetivo, as ações de Marketing pelo celular ganham bateria extra e recebem, entre um ringtone e outro, o título de mídia com características inovadoras e modernas, com sinal em qualquer área da comunicação.

15h – 16h

Panorama do Mercado e Cases de Sucesso

Marcelo Castelo, sócio-diretor da F.Biz

16h – 17h

Panorama do Mercado e Cases de Sucesso

Leonardo Xavier, sócio-diretor da Pontomobi

17h - 17h30: Coffee Break

Marketing de Guerrilha

Fazer com que as pessoas falem de sua marca de forma positiva, interagir com ela e, claro, comprar seus produtos está na lista de tarefas que o profissional de marketing precisa cumprir diariamente. E fazer isso através do Marketing de Guerrilha é uma das melhores formas para gerar atenção, buzz e até viralizar uma ação.

17h30 – 18h30

Panorama sobre o tema e cases de sucesso

Gustavo Fortes, especialista em Marketing de Guerrilha e Sócio-Diretor da Espalhe

18h30 – 19h30

Rafael Liporace, sócio-diretor da Biruta Mídias Mirabolantes