As Novas Fronteiras do Marketing

Publicitário do Ano três vezes, Paulo Giovanni foi fundador e CEO da Giovanni + Draftfcb, uma das 10 maiores agências de comunicação do Brasil. Após se desligar das operações da empresa no final do ano passado, passou a se dedicar a comunicação below the line, atividade que já representa 50% dos investimentos de marketing dos grandes anunciantes. Atualmente, atua nas agências Mix Brand Experience, especializada em eventos, ações promocionais, projetos exclusivos e conteúdos diferenciados de mídia, eleita a Agência de Marketing Promocional do Ano pelo Prêmio Colunistas 2008; e a Pop Trade, empresa de field marketing, com soluções em merchandising, ações promocionais e inteligência de mercado.

Iniciou sua carreira trabalhando em rádio no ano de 1968 e, durante 17anos, comandou um programa diário na Rádio Globo do Rio, onde foi a maior audiência da cidade. Apresentou também programas de televisão nas redes Globo, Bandeirantes e Manchete. Giovanni foi presidente da Associação Brasileira das Agências de Propaganda, Conselheiro da Associação Brasileira de Marketing e da RIOTUR, além de atuar como membro do Conselho Superior da ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing).

Desejos Contemporâneos - Patchwork de Tendências, Idéias e Negócios em Tempos de Paradoxos

Beth Furtado é Diretora de Planejamento da QG Propaganda, agência pertencente ao Grupo Talent. Psicóloga com especialização em Administração de Empresas, atuou por 20 anos nas áreas de Marketing e Comunicação em empresas como Incepa S/A, O Boticário, Gouvêa de Souza & MD Consultoria e Grupo Talent.

Especialista em marketing, varejo, comunicação, ponto de vendas e comportamento de compra, é autora dos livros "Singularidades no Varejo", "Horizontes de Consumo" e "Desejos Contemporâneos". Beth é também colunista do Programa Comercial & Cia on Radio, veiculado na BandNews FM às segundas -feiras às 20:20.

O DNA do Shopper

Julieta tem dez anos de experiência em pesquisa de mercado. Iniciou sua carreira na Millward Brown da Argentina, trabalhando com avaliação de conceitos de comunicação e pré-testes publicitários até analises de brand equity e posicionamento de marcas, com clientes de diversos setores (consumo, telecomunicações, financeiro, etc).

Sua especialização em marcas e comunicação, com ampla expertise em tracking publicitário e em estudos de brand equity, permitem ter uma visão integral sobre a relação do consumidor com as marcas, e a importância de ter uma estratégia de comunicação ampla que inclua o ponto de venda.

Compreender o comportamento, expectativas e necessidades dos consumidores no momento da decisão de compra é fundamental para desenvolver uma experiência de marca consistente e aproveitar cada ponto de contato para maximizar as oportunidades de venda.

Programas de Fidelidade 2.0: A união da visão estratégica e da tecnologia como fatores críticos de sucesso

Danilo Vasconcelos é Head de Planejamento Estratégico da Accentiv’ Brasil. Formado em Marketing e Comunicação pela ESPM – Escola Superior de Propaganda e Marketing, possui mais de 10 anos de experiência no setor de Marketing Direto/Loyalty e CRM, incluindo a participação em inúmeros congressos nacionais e internacionais, curso de formação em Marketing Direto ministrado por Peter Rosenwald, curso de especialização em Marketing Direto na NYU – New York University e vivência em agências internacionais de marketing direto.

Reposicionamento de Marca

Case Nextel

Fabio Toledo, Gerente de Marketing da Nextel

Construção de Marca

Case Sony Vaio no Brasil

Gustavo Araujo, gerente de produto da linha de notebooks da Sony Brasil

Extensões de Marcas

Jaime Troiano, Sócio-Diretor da Troiano Consultoria de Marca, é engenheiro químico formado pela Faculdade de Engenharia Industrial (FEI) e sociólogo formado pela Universidade de São Paulo. De 1986 a 1990, foi Vice-Presidente de Consumer Insights e Planejamento da Young & Rubicam no Brasil e América Latina. Foi Vice-Presidente de Planejamento da MPM-Lintas e da BBDO, responsável por essa área na América Latina.

Nos últimos 14 anos, como um dos dirigentes da Troiano Consultoria de Marca, tem assessorado empresas no desenvolvimento de negócios, análise de marcas e comportamento de consumidor em vários segmentos do mercado.

Tem sido articulista do Jornal Meio & Mensagem, da revista Consumidor Moderno, do portal Mundo do Marketing, da Revita Forbes, Revista Licensing e de outros veículos no segmento de marketing, negócios e comunicação, além de colunista da Rádio BandNews FM. Tem vários artigos, papers e estudos publicados no Brasil e exterior sobre análise de marca e comportamento de consumidor.

Comportamento do consumidor frente ao E-mail Marketing

Jonatas Abbott é fotógrafo, empresário, colunista e consultor de marketing e vendas. Autor de dois cases vencedores do Top de Marketing ADVB em 2003 e 2006, estudou publicidade e jornalismo na UFRGS. Trabalhou como diretor comercial no provedor Terra e na Matrix Internet, diretor e fundador da Voyager Internet e diretor executivo da Plug-in e diretor estratégico de negócios da Telium Networks, empresa provedora de soluções em telecomunicações e internet. Atualmente é sócio e diretor de Marketing da Dinamize, colunista do Baguete Diário (www.baguete.com.br), do Bloglog (http://bloglog.globo.com/jonatasabbott/) e coordenador nacional do Papo de Primeira, maior evento de networking do Brasil.

Cases de produtos inovadores apontado por consumidores

Rui Amaral, Diretor de Marketing da Produto do Ano no Brasil e Assessor do Presidente da Produto do Ano em Portugal, coordenou o Produto do Ano em Portugal, trabalhou na Inosat – Innovation Capital sgps (Madrid - Lisboa), no El Corte Inglés (Lisboa), e na Adidas (Lisboa). É Mestre pela Universidade de Évora em Gestão de Empresas (especializado em Marketing), e Pós-graduado na Universidade Técnica de Lisboa – Marketing do Desporto.

Case Land Rover

Luiz Tambor, Diretor de Marketing da Land Rover Brasil.

Canais de Marketing como fonte de Vantagem Competitiva

Marcelo Cherto, fundador e presidente do Grupo Cherto (www.cherto.com.br), organização de consultoria especializada em Ocupação de Mercado através dos Canais de Marketing, que tem entre seus clientes empresas como Microsoft, Ipiranga, Coca-Cola, Spoleto, Grupo Accor, GRSA, Bradesco Seguros e mais de 650 outras. Membro da Academia Brasileira de Marketing e integrante do Global Advisory Board da Endeavor Global (New York).

Canais de Marketing como fonte de Vantagem Competitiva

Jaqueline Lopes é Diretora de Marketing da rede de culinária rápida italiana Spoleto há um ano. Há 23 anos atua em empresas de grande porte nas áreas de marketing, produtos e vendas. Durante oito anos, exerceu o mesmo cargo na empresa Multiplan Administradora - maior grupo empreendedor de shoppings centers no Brasil -, onde recebeu diversos prêmios pelas campanhas de marketing na ABRASCE (2004, 2005 e 2006).

Formada em Farmácia, passou pela Schering Plough e Grupo Basf – Knoll S/A e ao longo da carreira já residiu em diversas capitais do país desenvolvendo ampla cultura do mercado nacional. Possui MBA em Marketing pela IBMEC/RJ e mestrado em Gestão de Empresas pela EBAPE FGV/RJ e é pós-graduada em Gestão Empresarial pela FGV/RJ e em Marketing pela ESPM/RJ.

As regras do Marketing que não funcionam mais

Peter Krieg, CEO Mundial e um dos fundadores da Copernicus Marketing Consulting. Com mais de 30 anos de experiência como consultor de Marketing e Pesquisa, Krieg tem sob sua responsabilidade muitas das maiores contas da empresa e liderou a expansão da Copernicus para a América Latina e, mais recentemente, para Dubai.

Peter vem freqüentemente a São Paulo para apresentar as mais recentes descobertas em marketing e negócios. Ele tem ministrado várias palestras em conferências nos EUA, Europa, América Latina e Dubai. Tem escrito artigos e publicações sobre estratégia de marca e otimização de produtos e serviços e é co-autor de vários livros, dentre eles, Marketing Contra-Intuitivo e Marketing Muito Além do Feeling, ambos lançados no Brasil.

Empreendedorismo e inovação na comunicação. Como a Biruta saiu de um banheiro em Santa Tereza, no Rio, para fazer promoções mirabolantes em todo o Brasil

Rafael Liporace, Sócio-Diretor da Biruta Mídias Mirabolantes Formando em Comunicação Social pela ESPM, com especialização em Marketing Estratégico pela UFF, Rafael Liporace é Sócio-Diretor Geral da Biruta Mídias Mirabolantes, empresa que atua no mercado de mídias alternativas e ações diferenciadas de comunicação, onde conquistou vários prêmios como Galos do festival de Gramado, Voto Popular, Maximidia, Globes Awards – Chicago EUA, Empresa de Mídia Exterior do Ano no prêmio Colunistas, GP de Mídia Exterior e GP de Marketing Promocional no prêmio Colunistas e tantos outros. Atualmente é coordenador do Curso tecnólogo em Marketing da Universidade Gama Filho e professor de Marketing e Gestão, Fundamentos de Marketing e Marketing de Serviços; professor de Mídias Alternativas da ESPM; professor de Comunicação de Marketing no MBA em Marketing da Universidade de Filosofia de Campos; professor de Composto Promocional no MBA em Gestão de Clientes e Marketing da Universidade Gama Filho. É apresentador do programa semanal Ponto de Contato na rádio MPB FM (90.3), o qual aborda o mundo da comunicação e do marketing.