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Patrocínio: retorno através de visibilidade, vendas e comportamento

Ações de patrocínio como estratégias de Marketing para aumentar o share

Por Thiago Terra | 04/08/2008

pauta@mundodomarketing.com.br

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Patrocínio: retorno através de visibilidade, vendas e comportamento

Por Thiago Terra
thiago@mundodomarketing.com.br

Atualmente é grande o número de empresas que associam suas marcas a eventos musicais, esportivos, culturais e - mais recentemente - de responsabilidade sócio-ambiental. O patrocínio é mais uma das ferramentas do Marketing que leva experiência ao consumidor com o objetivo de fidelizá-lo ou ganhar a simpatia dele. O difícil é saber qual o retorno exato que esta ação traz para o patrocinador, para a marca e, claro, para as vendas.

Marcas como Coca-Cola, Petrobras, Fila e Lotto fazem parte do cenário de patrocínios no Brasil através de eventos e esportes e lutam para conseguir mensurar o retorno do investimento. Pesquisas, análises financeiras, mídia espontânea e aumento em vendas são opções sólidas para mensurar uma ação de patrocínio. A visibilidade da Coca-Cola ao patrocinar um evento musical no…

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