Mundo do Marketing | Seu portal de Marketing, propaganda e publicidade
A rápida expansão do mercado digital nos últimos cinco anos é responsável pelo aumento da de
manda por profissionais especializados na área. A alta procura por pessoas qualificadas, no entanto, não tem sido atendida. Sobram oportunidades e falta mão de obra capacitada para responder por um setor que recebe cada vez mais investimentos de Marketing.
O digital entra na estratégia das empresas, que aos poucos implementam departamentos exclusivos para ações on-line e oferecem salários que podem variar de R$ 2.000,00 a R$ 17.000,00. O crescimento da procura por profissionais especializados em Marketing Digital, entretanto, esbarra na ausência de uma formação acadêmica consolidada e na falta de experiência de mercado.
Com o setor aquecido, a tendência é que a procura aumente cada vez mais. “A demanda crescerá. Até 2008, o mercado estava estagnado, crescendo de forma orgânica. Com a explosão das redes sociais, as empresas despertaram para o meio digital”, acredita Romeo Bussarello, Diretor de Internet da Tecnisa, que desde 2008 conta com um departamento focado em Marketing Digital, em entrevista ao Mundo do Marketing.
Investimentos em Marketing Digital crescem a cada ano
A expectativa de expansão ainda maior nos próximos anos é explicada pela alteração observada nos investimentos em Marketing Digital. Se por um lado o on-line passa a receber mais atenção das marcas, por outro, a verba destinada a canais off-line começa a sentir uma retração. “O mercado está em franca expansão no Brasil. Hoje, os investimentos em Marketing Digital representam cerca de 4%. Mas as empresas estão cada vez mais adotando essa estratégia e o dinheiro está migrando rapidamente para o digital”, diz Leandro Kenski (foto), CEO da agência Media Factory, em entrevista ao portal.
Segundo dados do Ibope, em 2009, os investimentos em Marketing Digital cresceram 25% e a expectativa para este ano é que este número seja de 30%. Diante desse cenário surgem carreiras em ascenção. Links patrocinados, ferramentas de buscas, redes sociais e métricas são algumas das oportunidades em voga para aqueles que desejam investir na área. Mas é necessário que os executivos de Marketing entendam a importância da integração entre a função desempenhada e o meio digital.
“Seja lá qual for a área de atuação do profissional, ele deve conhecer muito de Marketing Digital, porque todos os canais tradicionais estão sendo influenciados pelo processo de digitalização. Não dá para isolar (o Marketing Digital) e achar que é algo paralelo”, explica Max Petrucci, CEO da Garage, em entrevista ao portal.
Demanda não é garantia de contratação
A lacuna observada na procura por profissionais é explicada justamente pelo crescimento rápido e recente do setor. “A situação do mercado digital não é muito diferente da situação da mão de obra para qualquer outro setor que esteja em transformação. Existe defasagem no processo de formação e de tempo de produção de conhecimento. O tempo que se leva para educar uma pessoa é mais lento do que o necessário, em termos de mercado” conta Marcos Felipe Magalhães, Diretor de Marketing da Associação Brasileira de Recursos Humanos (ABRH-Nacional), ao site.
Para aproveitar as op
ortunidades oferecidas, o profissional deve ser inquieto e estar alinhado às novidades, além de aliar cursos acadêmicos à experiência que apenas o mercado pode oferecer. “A formação acadêmica ajuda, mas o que realmente forma as pessoas são as boas empresas, como Google e Apple. O Brasil, infelizmente, não é um pólo formador de tecnologia digital. Por isso, quando o profissional quer entrar em um mercado em formação, a melhor escola são as empresas com empreendedores, profissionais com quem você sabe que vai aprender”, acredita Petrucci, da Garage.
A necessidade de uma formação adequada é o principal indicativo de que a expansão do mercado e a busca crescente por novos profissionais não são garantias de contratação. Como toda carreira ligada à tecnologia, o Marketing Digital está sempre em transformação e evolução, o que exige profissionais atualizados constantemente. “A informação hoje em dia é muito perecível. Tudo o que é aprendido em qualquer curso está obsoleto depois de três anos. As pessoas precisam entender qual é a área de interesse delas e se atualizar permanentemente”, sugere Ana Maria Nubie (foto), Vice-Presidente de Atendimento da Agência Click, em entrevista ao Mundo do Marketing.
Empresas devem manter profissionais
Outra iniciativa fundamental para quem deseja apostar no setor é manter-se presente em grupos de interesse, como redes sociais, associações profissionais e cursos, onde seja possível compartilhar o que está acontecendo na área. Além de ser uma boa forma de atualização, o contato com outras pessoas ajuda na hora de encontrar – e aproveitar – oportunidades.
“É fundamental ter em mente que devemos sempre ter pessoas com quem nos relacionar e que conheçam nosso potencial como profissionais, para quando uma oportunidade aparecer”, diz Ana. O perfil autodidata deste profissional faz com que apenas um currículo não seja suficiente na hora de conquistar seu espaço.
Por outro lado, também cabe às empresas manter este profissional satisfeito. É uma característica comum no meio digital encontrar a chamada Geração Y e, agora, Z, composta por mentes inquietas, que desejam o sucesso rápido e avessas à hierarquia. Por isso, é importante oferecer desafios e dar liberdade para que o profissional traga ideias, proporcionando um ambiente de aprendizado. Outro elemento fundamental é o prazer e a satisfação de fazer parte da equipe.
“É importante dar a possibilidade de que o profissional faça o que gosta. Não se pode ter uma estrutura muito rígida. O jovem não quer burocracia, quer colocar a mão na massa, é ansioso. O ambiente deve ser propício à criação”, afirma ao portal Allan Fonseca (foto), Diretor de Canais da Coelho da Fonseca, que criou a Diretoria de Canais em 2009, após constatar que 90% dos consumidores buscam imóveis na internet primeiro.
Cristian
marketing Digital | Cubo SEO
os cursos est?surgindo, v?as faculdades e escolas est?oferecendo cursos na ?a, mas ?ma profiss?nova e a maior escola ainda ? pr?ca. Quem tem a oportunidade de praticar e testar novas estrat?as e medir os resultados ainda est?a frente. ?um campo que tem muito a ser explorado, est?ascendo.
Data: 03/10/2011
André Albuquerque
Assistente Comercial | Mark Building
Para quem n?tem experi?ia, vejo a forma? acad?ca como um passo importante de se inserir no mercado, j?ue esse tipo de conhecimento tem sido bastante valorizado devido ?alta de profissionais com experi?ia efetiva. O artigo no link a seguir fala bem sobre esse panorama do mercado de profissionais de marketing digital: http://sobreadministracao.wordpress.com/2011/06/20/o-mercado-de-profissionais-de-marketing-digital/
Data: 24/06/2011
Sylvia Burckle
| FIA - Fundação Instituto de Administração
Para quem est?rocurando se aperfei?r na ?a, n?deixem de fazer o CURSO MARKETING DIGITAL da FIA com professores altamente qualificados. Vale a pena conferir!! A evolu? r?da das tecnologias digitais tem produzido altera?s significativas e estrat?cas na gest?das organiza?s. As m?as digitais usadas na gest?do marketing das organiza?s constituem-se em instrumentos importantes para a constru? e manuten? de vantagens competitivas em mercados altamente competitivos.
Data: 30/03/2011
Reinaldo Silva
Analista de Marketing Digital | Publicidade Digital
Concordo inteiramente com o que foi dito pelo Fl?o Luiz Melo e as outras pessoas que deram seu testemunho aqui. As empresas nem sabem o que ?de fato, marketing digital. ?s?rguntar para algum gerente de recrutamento se ele sabe o que ?arketing digital. Pergunte para algum gerente ou diretor se ele sabe quais s?as m?icas de marketing digital. Ah, agora tem o Google pra facilitar a busca por essa informa?... Alguns acreditam at?ue marketing digital ?ink patrocinado, como pregam alguns sites que trabalham com link patrocinado que dizem fazer marketing digital. O fato ?ue pagam pouco, pedem diplomas sobre uma ?a onde os melhores profissionais s?autoditadas e ainda exigem perfis de conhecimento em l?uagens de programa?, ingl?avan?o e um cem n?o de outras exig?ias, para simplesmente atuar como especialista em marketing digital. Sou analista em marketing digital. Estou cansado de receber ofertas de trabalho para ganhar de R$ 1.000,00 a R$ 2.000,00 por m? nem respondo.
Data: 13/11/2010
Flávio Luiz Melo
Consultor de Marketing Digital | www.marketingdigital.ppg.br
O problema que na cabe?de muitos empres?os ainda h?onfu?entre web designer, programador, redator e o profissional de Marketing Digital. J?i muitos an?os de emprego pedindo conhecimentos em Flash, HTML, CSS, SEO e Google Analytics. At??tudo bem, se o sal?o oferecido n?fosse R$800,00 e n?l de escolaridade ensino m?o completo.
Data: 24/08/2010
Any Zamaro
Social Media | Virid
Ol?ylvia! Eu adorei seu texto, parab?! Ficou muito bom! E complementando o coment?o do Julio Cesar sobre o curso de marketing digital da impacta: Realmente esse curso parece bem legal! As aulas come? esse m?e estarei l?;)
Data: 17/08/2010
Francisco Palacio Júnior
Web Designer | Professor | www.artefeito.com.br
Meu trabalho com Internet surgiu da necessidade de aliar a parte comercial e de marketing no princ?o da Internet comercial no Brasil, no ano 1997, de l?ara c?uita coisa mudou, busquei experi?ia de campo, forma? profissional na ?a, muita leitura na pr?a Internet, livros e diversas publica?s mensais, comecei a lecionar as disciplinas de Produ? na Internet e M?a Digital em cursos superiores de Comunica? Social, que me levou a especializa? em EAD. E ainda n?sei nada! Garantido ?ue ?ma tarefa ?ua em busca de conhecimento. N?s?apenas "flores" no caminho, com sal?os que v?na casa de duas dezenas de milhares de reais mensais!
Data: 17/08/2010
Leandro França de Mello
Analista e consultor de M?as Sociais e Marketing Digital | Djins WebMarketing
O mercado por mais aquecido que esteja,ainda est?assando por um processo lento de transi? da Sociedade Industrial para a Sociedade da Informa?/Colaborativa.O Marketing e a publicidade feitos no Brasil ainda est?calcados no conceito vertical da transmitir informa? e os profissionais da ?a ainda operam nesse conceito.N?par?tros consolidados,portanto estamos vivenciando a dita falta de m?de obra.O marketing digital e suas express?s?tar?consolidados,com mercado,cases e cursos de forma? com profissionais "certificados" nos pr?os anos.Trata-se de um ambiente amplo e em constante transforma?.Ser?uito dif?l hoje estabelecer os par?tros que o mercado quer e exige como contrata?.Busquem antes os empreendedores e vision?os.
Data: 16/08/2010
André
Diretor de Marketing |
?o seguinte, eu j?erdi as contas de quantos j?assaram e se foram. Vai o meu conselho, fazer o operativo ?imples, o que falta para os profissionais ? base analitica para elaborar a estrat?a, faltam profissionais estrategistas no mercado, ent? seguramente esta mat?a n?iria ao ar.
Data: 14/08/2010
Fe
Planner Digital | TV1.com
Para quem deseja se especializar na ?a e mora em S?Paulo, refor?a indica? do Julio Cesar da P?radua? em Marketing Digital da Faculdade Impacta http://www.impacta.edu.br/pos_31/curso_31.asp
Data: 14/08/2010
Luciano Oliveira
Gerente Digital |
10 anos de experi?ia na area digital e 5 anos com e-commerce, tend?ias, m?rcas ferramentas e midias sociais Aceito propostas nesta ?a. Atualmente estou trabalhando. Meu contato lupasthe@yahoo.com
Data: 13/08/2010
Paloma Assef
Analista de M?a | www.lomyne.com
Trabalho com publicidade e marketing h?0 anos, sabem o que aprendi sobre isso ao longo do processo? Que a mec?ca de recrutamento est?rrada. Por exemplo: uma empresa quer contratar um especialista em links patrocinados - formato mais b?co de m?a na internet - e quer que esse profissional tenha larga experi?ia e forma? nisso. Agora como solicitar um profissional com forma? em um assunto que tem t?poucos anos e cujos especialistas s?autodidatas? As empresas contratam profissionais que aprendem com os autodidatas, mas n?contratam os autodidatas. Isso ?olice. Ou melhor, inseguran?de um mercado que n?sabe confiar em nada al?de um canudo. Porque n?testar? Ora, ?ara isso que existe per?o de experi?ia. Agir diferente disso ?ovardia.
Data: 13/08/2010
Mauro Santiago
Coord. Marketing | FIXPRINT
Acredito que e-mail marketing mudou a forma de como se fazer comunica? e vou mais alem a empresa que n?estiver utilzando esta ferramenta com certeza esta fora da realidade, hoje o sucesso obtido em a?s de marketing esta diretamente ligada ao e-mail marketing Seguindo o formato e normas certas para se trabalhar com esta ferramenta o retorno ?om certeza satisfatorio. trabalho com este formato de comunica? ha um bom tempo e estou muito satisfeito pelo resultado e pelo baixo custo operacional. Mauro Santiago - coord. marketing - mauro@fixprint.com.br
Data: 13/08/2010
Julio cesar
Coordenador de Marketing |
Existe algumas especializa?s para Marketing Digital, veja a P?radua? em Marketing Digital da Faculdade Impacta http://www.impacta.edu.br/pos_31/curso_31.asp
Data: 12/08/2010
Lizete Mangueleze
T?ica de Marketing | Divas Company
Adorei a mat?a. Nesta ?a digital de facto ?reciso encontrar dirigentes abertos para mudan? e que apenas concentram-se nos resultados e n?em fiscalizar hor?o de trabalho. Muitas empresas ainda percebem pouco da mente do jovem que est?empre online e participa em todas redes sociais por gostar de estar activo. Parab? a mat?a ?0.
Data: 12/08/2010
Erika Duarte
Supervisora de Varejo |
Quais cursos s?indicados para quem quer entrar nessa ?a e onde o encontro?
Data: 12/08/2010
Cledson
Mercad?o e especialista em Comunica? Empresarial |
Muito boa a mat?a. Consigo perceber isso no dia a dia, onde tudo que envolve marketing est?ireta ou indiretamente ligado ao aspecto digital. Uma boa dica ?e especializar em cursos que envolvem cria? e desenvolvimento web, pois ? que o mercado est?edindo.
Data: 12/08/2010
Bianca
Administradora em Marketing | Grafica Santa Rita
Boa a reportagem! Eu sempre tive interesse nesta ?a, mas n?tive muita oportunidade de aprender na minha cidade. Agora que estou no Rio fica dificil trabalhar nesta ?a por n?ter conhecimento na pr?ca. Cheguei at?azer minha monografica na ?ca relacionada ao Marketing Digital. Vamos procurar cursos!!!! :)
Data: 12/08/2010
Gustavo Henrique dos Santos
Professor de Marketing Digital | FBV
A evolu? e demandas do Marketing Digital no Brasil, est?diretamente relacionadas aos processo de converg?ia digital. Onde o surgimento de uma sociedade da informa?, desafia as empresas a buscarem em TI seu alinhamento estrat?co. Mas n?posso concordar com o artigo, quando descreve que no Brasil n?h?orma? de bons profissionais de tecnologia. Temos sim bons centros de excel?ia no pa?
Data: 12/08/2010
Renata Thum
Operadora de Redes Sociais | Multipós
O marketing digital est?m ascens? assim como, a troca de informa?s por parte dos internautas relacionado a marcas e produtos, esse mercado ainda ?ouco explorado por parte das organiza?s, entretanto, algumas solu?s relacionadas a atendimento e p?enda est?sendo criadas. Um exemplo disso ? MultiP?Um servi?de p?enda on-line que oferece pesquisa de tend?ias + ambiente de atendimento ?lientes + monitoramento da satisfa? do p?ompra nas redes sociais e redes corporativas. Solu? em p?endas e modelo de neg?s em redes sociais. www.multipos.com.br Fone: 51 3590-8644
Data: 12/08/2010
Victor Baptista
Publicit?o |
?ima reportagem!! Eu fiz a forma? em Marketing Digital no Instituto Infnet e ela me deu uma boa base, pois pratiquei bastante. Caso tenham interesse, acessem: http://www.infnet.edu.br/escolasuperiordedesigndigital/formacoes/marketing_digital.aspx
Data: 12/08/2010
Issa Calife
Especialista em M?a Social (CRM e MKT 3.0) | No momento estou procurando trabalho
Graduado em Economia; P?radua? em Marketing para a nova economia - UFRJ P?radua? em Neg?s Digitais e Interativos - UFRJ MBA - Marketing com ?fase em Gest?de Marcas e Responsabilidade Social - FGV_EAESP Especialista by META Group, Inc. 208 Harbor Drive, PO Box 120061, Stamford, Connecticut 06912-0061, USA, specializing in CRM Social.
Data: 12/08/2010
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