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Havaianas, o chinelo que virou artigo de moda

A estratégia da Alpargatas mostra que é preciso investir em pesquisa e na mudança radical do mix de marketing

Por Bruno Mello | 15/12/2006

bruno@mundodomarketing.com.br

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Havaianas, o chinelo que virou artigo de moda

Por Bruno Mello
bruno@mundodomarketing.com.br

Havaianas é um dos casos de sucesso mais comentados no mundo dos negócios. Fala-se da propaganda com celebridades, da mudança de posicionamento da marca e do aumento do portfólio. Mas se o chinelo de borracha é hoje o mais celebrado no mundo, deve isso a uma mudança profunda no Mix de Marketing da marca que superou a sua categoria e virou artigo de moda.

?As legítimas? começaram a ser fabricadas em 1962 pela Alpargatas. ?Foi uma marca lançada para a classe média que, com o passar do tempo, todo mundo passou a usar e o resultado é que ela acabou se popularizando demais?, conta Rui Porto (foto), Diretor de Mídia e Comunicação das Havaianas…

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