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Reportagem Mundo do Marketing

Havaianas, o chinelo que virou artigo de moda

A estratégia da Alpargatas mostra que é preciso investir em pesquisa e na mudança radical do mix de marketing

Por Bruno Mello, do Mundo do Marketing | 15/12/2006

bruno@mundodomarketing.com.br



Gisele Gomes

|

A reportagem diz que em 1980 a havainas entrou na categoria de commodity, gostaria de saber por qual raz?o isto ocorreu. Obrigada.

Data: 22/08/2011

suely

do lar | particular

gostaria de saber como achar as havaianas no japao.

Data: 25/02/2009

maria augusta o. anjos

artes? | casa

boa tarde,eu bordo as havaianas p/ lojas e por encomendas,por isso ,preciso muito e com urgencia saber o telefone(qualquer contato)de representantes das sandalias havaianas,moro em itabira,mg,meu e-mail ? : preta.anjos@bol.com.br.por favaor me respondam rapidamente,obrigada.

Data: 02/02/2009

Gleudo

Estudante de Marketing |

No case Havaianas, eu n?o acredito em qualquer receita, ou numa formula preparada para "ser".
Acredito num estudo de mercado e num posicionamento estrat?gico diante do pr?prio mercado em movimento.

Porque se fosse resultado de qualquer BOA receita, AS CONCORRENTES j? teriam acabado com esse imp?rio, j? que ? t?o f?cil e caro contratar a melhor ag?ncia ou o melhor profissional.

Em rela??o ao p?blico alvo, ? s? d? uma olhadinha no mix de produtos ofertados.

Data: 20/01/2009

abino

impresario | ovo do tio

eu acho que isso foi uma jogada de sorte q esse cara fez qualquer sandalia poderia fazer isso mas ele teve a sorte de ser as dele

Data: 23/11/2007

Sergio Basso

Executivo de Negcios | CPMBraxis

Sem querer fazer propaganda, vale a leitura de um livro recentemente lanando por um academico da PUC SP....chama-se: Difusao de Inovaes, Estratgia e Inovaao de Francisco Rodrigues Gomes. Apresenta um modelo de atuaao utilizando o Case Havaianas, muito interessante, alias, o prefacio da Angela Hirata - Diretora da Havaianas.

Data: 15/11/2007

Luciana Cotrim

Publicitaria | EXclam

Qual a editora do livro - Difusao de Inovaoes, Estratgia e Inovao / Francisco Rodrigues Gomes ??

Data: 15/11/2007

Sergio Basso

Executivo | CPMBraxis

Editora E-papers do RJ.

htttp://www.e-papers.com.br

O livro est na pagina principal do site.

Data: 15/11/2007

RODRIGO

BANCRIO | BRADESCO

GOSTARIA DE SABER QUAL O OBJETIVO PRINCIPAL DA CAMPANHA HAVAIANAS E DEFINIR QUAL O SEU PBLICO - ALVO?

Data: 06/11/2007

celio antonio manso

Representante Comercial | CELIO MANSO REPRESENTAES

Sem dvida nenhuma que a longevidade das havaianas um caso raro, sou apaixonado pelas "minhas havaianas", s fiquei triste com a empresa por no receber um retorno quando numa ocasio envie-lhes um mail sugerindo que, pelo menos em suas lojas, houvesse um local para descarte das velhas havaianas e no obtive resposta, sugesto essa feita diretamente na pgina da empresa.
evidente que trata-se de uma empresa responsvel e como tal deveria ter essa iniciativa, o planeta necessita, tambm, desse mix.

Data: 11/10/2007

Isabel

Publicitria | confidential

Hoje a conta das Havainas da AlmapBBDO.

Data: 07/09/2007

Paula Fernandes

Publicitaria | SYSCOMM Internet Diferenciada

Uma prova concreta que tive do sucesso internacional das Havaianas foi quando morei em Sydney e vi que um par de chinelos Havainas era um acessorio fashion para NOITE, usado em pubs mesmo no inverno, acompanhando cachecol e blusa de la!

Data: 28/08/2007

Gilda Santos

Tradutora/Secretria Bilingue | Em busca de oportunidade

Sou estudante do curso de ps-graduo da talo Brasileiro e estou desenvolvento um projeto de pesquisa sobre o poder da marca. Tenho estudado alguns "cases" e de fato, surpreendente a fora que a marca havaianas tem e a sacada que os profissionais de marketing tiveram saindo do elemento puramente funcional para o smbolico. Hoje, eu no compro apenas a sandlia pela sandlia, mas, sim, beleza, diferena (a criao do saltinho, foi uma excelente idia!)e o conforto.

Congratulation!

Data: 13/08/2007

Lorena

Estudante de Comunicao Social | nenhuma

Estudo em Portugal h 6 meses e, durante minhas curtas viagens por algumas cidades europias, me surpreendi com o sucesso das Havaianas. Isso incrivelmente notvel por aqui. Ingleses, espanhis, portugueses, franceses, enfim, o europeu, em geral, aderiu moda das Havaianas e as usa em qualquer lugar que v. De fato, as Havaianas se tornou artigo de luxo, moda e estilo. E eu mesma passei a aderir essa idia. Esto mesmo de parabns!

Data: 01/08/2007

Henrique Danziato Ceriliani

Estudante | Csper Lbero

Gostaria de saber quais foram e quais so as agncias responsveis pela propaganda ? Afinal no com qualquer receita que se tem um bom bolo !? Obrigado !!!

Data: 10/05/2007

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