<p><img height="282" align="right" width="250" alt="Ovomaltine amplia portf&oacute;lio e aumenta investimentos no Brasil" src="/images/materias/ovomaltine_prabeber.jpg" />A Ovomaltine amplia sua atua&ccedil;&atilde;o no Brasil para fazer do pa&iacute;s o terceiro mercado da marca no mundo, atr&aacute;s apenas da Su&iacute;&ccedil;a e da Tail&acirc;ndia. Para isto, o achocolatado, que hoje pertence &agrave; ABF (Associated British Foods), receber&aacute; um investimento de cerca de R$ 25 milh&otilde;es em 2011, concentrados principalmente na amplia&ccedil;&atilde;o do portf&oacute;lio e na distribui&ccedil;&atilde;o em massa dos produtos da linha.<br /> <br /> A import&acirc;ncia do Brasil no cen&aacute;rio mundial &eacute; tanta que o pa&iacute;s passou a ser o centro da opera&ccedil;&atilde;o global, visando principalmente a expans&atilde;o da marca na Am&eacute;rica Latina. Entre as novidades recentes de Ovomaltine est&atilde;o a vers&atilde;o em caixinha pronta para beber e o creme crocante. As parcerias tamb&eacute;m s&atilde;o uma importante estrat&eacute;gia para o sucesso de Ovomaltine, que viu suas vendas crescerem 34% nos &uacute;ltimos cinco anos. A mais famosa, sem d&uacute;vida, foi iniciada ainda na d&eacute;cada de 1950, quando o Bob&rsquo;s lan&ccedil;ou o Milk Shake de Ovomaltine. <br /> <br /> &ldquo;At&eacute; 2009, a marca estava sem comunica&ccedil;&atilde;o, mas o Milk Shake do Bob&rsquo;s foi muito respons&aacute;vel por fazer com que Ovomaltine n&atilde;o sumisse, mantendo um awareness muito forte junto aos consumidores&rdquo;, explica Daniela Paula, Diretora de Marketing de Ovomaltine para Mercados Internacionais, em entrevista ao Mundo do Marketing.<br /> <br /> <strong>Parcerias que d&atilde;o certo</strong><br /> A mistura dos flocos com sorvete &eacute; t&atilde;o bem-sucedida que em 2009 o rival McDonald&rsquo;s lan&ccedil;ou o McFlurry Ovomaltine e apresentou neste m&ecirc;s a segunda vers&atilde;o do produto. Outra marca que se uniu ao achocolatado foi a Hershey&rsquo;s, que al&eacute;m da j&aacute; conhecida vers&atilde;o ao leite, lan&ccedil;ou em maio o chocolate branco com Ovomaltine. H&aacute; ainda o Danette de Ovomaltine, gra&ccedil;as &agrave; associa&ccedil;&atilde;o com a Danone.<br /> <br /> Se unir a outras marcas &eacute; a forma que Ovomaltine encontrou de se fazer presente em categorias distintas, sem perder a qualidade. &ldquo;N&atilde;o temos uma estrutura de f&aacute;brica no Brasil. As parcerias terceirizam a produ&ccedil;&atilde;o e a distribui&ccedil;&atilde;o do produto. Na estrat&eacute;gia atual de crescimento, buscamos parceiros em categorias que a experi&ecirc;ncia Ovomaltine seja relevante, replicando o sabor e a croc&acirc;ncia do produto e utilizando a expertise de outras empresas&rdquo;, conta a executiva da marca.<br /> <br /> Acompanhando o lan&ccedil;amento de produtos est&aacute; uma plataforma de Marketing que inclui ativa&ccedil;&atilde;o em pontos de venda e a&ccedil;&otilde;es na internet, iniciadas em 2009, com o mote &ldquo;Forever&rdquo;. Na &eacute;poca, o objetivo era resgatar a comunica&ccedil;&atilde;o com os antigos consumidores de Ovomaltine, que hoje &eacute; a terceira marca de achocolatado do Brasil, mas com apenas 4% de market share, segundo dados da Nielsen.<br /> <br /> <strong><img height="277" align="left" width="250" alt="Ovomaltine amplia portf&oacute;lio e aumenta investimentos no Brasil" src="/images/materias/ovomaltine_creme-crocante.jpg" />Maximizar experi&ecirc;ncia de consumo</strong><br /> A formula&ccedil;&atilde;o do produto, no entanto, faz com que Ovomaltine perten&ccedil;a praticamente a uma categoria &uacute;nica, j&aacute; que sua base de malte e o aspecto crocante &eacute; bastante diferente das concorrentes Nescau e Toddy. As diferen&ccedil;as s&atilde;o, inclusive, a aposta da marca neste novo momento de comunica&ccedil;&atilde;o, sob o tema &ldquo;S&oacute; Ovomaltine &eacute; Ovomaltine&rdquo;.<br /> <br /> No atual filme publicit&aacute;rio, dois irm&atilde;os g&ecirc;meos tentam copiar a f&oacute;rmula do produto e chegam &agrave; conclus&atilde;o de que &eacute; imposs&iacute;vel. A estrat&eacute;gia pretende fortalecer a marca entre o p&uacute;blico infantil, principal consumidor da categoria de achocolatados. <br /> <br /> &ldquo;O grande desafio &eacute; aproximar a marca das crian&ccedil;as. Hoje, o Brasil &eacute; o maior mercado de achocolatado em p&oacute; do mundo e tem um potencial de crescimento muito forte, mas Ovomaltine tem penetra&ccedil;&atilde;o e lembran&ccedil;a mais forte entre os jovens e adultos&rdquo;, diz Paula.<br /> <br /> De olho nas possibilidades de crescimento no mercado nacional, a ABF espera replicar por aqui o que j&aacute; &eacute; sucesso em outros pa&iacute;ses. No exterior, a marca conta com varia&ccedil;&otilde;es como produtos para beber, cereais matinais, barras de cereal e biscoitos. <br /> <br /> &ldquo;Em 2011 temos a vers&atilde;o pronta para beber e o creme crocante e para os pr&oacute;ximos cinco anos preparamos uma s&eacute;rie de novidades, com um ou dois produtos a cada ano, porque precisamos ter f&ocirc;lego para suportar os lan&ccedil;amentos. O objetivo &eacute; maximizar a experi&ecirc;ncia da marca em categorias que tenham afinidade&rdquo;, conta a Diretora de Marketing.</p>
Ovomaltine amplia portfólio e aumenta investimentos no Brasil
26 de julho de 2011