Publicidade
Delyse Braun

Direto dos EUA

Super Bowl não é só comercial

 

As expectativas foram grandes ao redor do Super Bowl. Uma delas foram as propagandas, já que são os 30 segundos mais caros da tv americana. Confesso que não gostei da maioria dos comerciais, alguns chegam a ser de mau gosto como o da Budweiser, que fez uma ponte humana para um caminhão passar. O da KGB tem uma pessoa que é esmagada por outra. E o da Doritos se passa dentro de um caixão, num funeral.

Mas a Audi veio para salvar a noite, no mundo onde se vive preocupado com o meio ambiente, a polícia prende qualquer um que jogue lixo na rua, use sacolas plásticas, desperdice água, use lâmpadas comuns etc. Exceto quem dirija um Audi A3 TDI, eleito o carro do ano com o “green diesel”. 

Outro muito bom, envolvente e totalmente institucional foi o comercial do Google, mostrando que ele faz parte das nossas vidas.

Mas não só de comercial vive o Super Bowl. Na semana que antecedeu a grande final, o varejo se voltou para as promoções, sorteios e principalmente, para fazer doações. Várias empresas fizeram campanhas internas para arrecadar donativos de seus funcionários e assim conseguir ajudar os mais carentes. Em todos os supermercados, por exemplo, durante a semana, me perguntavam se eu queria doar algum dinheiro. E isso era muito simples de fazer. Bastava dizer sim ao caixa e o valor era incluído nas compras.

Para ver todos os comerciais clique aqui.

E para saber quais as marcas mais twittadas ontem à noite, clique aqui.

Postado por Delyse Braun - Direto dos EUA - 08/02/2010

Toyota pausa suas vendas

 

O recall dos carros da Toyota vem sendo notícia constante em todos os jornais daqui. No último domingo, a empresa divulgou a suspensão temporária das vendas dos carros envolvidos com o problema dos pedais de aceleração (11 modelos no total). Essa atitude foi publicada em um anúncio de uma página (veja acima) em mais de 20 mercados nos EUA.

Segundo a Toyota, eles preferem parar a produção em algumas fábricas e concentrar-se em solucionar o problema do cliente. Essa atitude, sem precedentes, coloca de maneira clara o cliente em primeiro plano. Todo esse erro certamente arranhará a imagem da empresa, mas é importante analisarmos como ela vem se posicionando diante desse do problema. 

[3]

Postado por Delyse Braun - Direto dos EUA - 04/02/2010

Consumidor escolhe o que produzir

 

ModCloth é uma empresa fundada em 2002 por um casal de namorados que, na época, tinham apenas 17 anos. Seu principal destaque atualmente é o modo com que os fundadores vêm atuando no mercado através de crowdsourcing. 

Em outubro do ano passado, eles resolveram fazer uma espécie de “concurso virtual” das roupas criadas por eles, para que seus clientes pudessem votar em seus modelos favoritos. Cada amostra é colocada em votação no site por 14 dias e, após a contagem dos votos, a empresa decide se vale a pena o investimento. Se um item for escolhido, os clientes que votaram a favor receberão um e-mail quando  o produto estiver disponível para venda. Há também uma seção de comentários para cada peça e uma funcionalidade que permite aos clientes enviar um link da roupa para seus amigos no Facebook e no Twitter, o que resultou em muita popularidade.

 

Dessa forma, a empresa atua com mais segurança naquele produto que era considerado de risco e também pode se comprometer com os fabricantes sem medo, uma vez que os os fabricantes exigem um compromisso de um pedido mínimo de peças para fabricar. A iniciativa já aumentou o tráfego no site em 25% no mês seguinte ao lançamento.

 

É certamente uma ótima estratégia, mas até quando isso vai durar? Será que os consumidores vão querer, para sempre, gastar seu tempo diante de um computador para sugerir idéias sem nada em troca, somente para os outros lucrarem?

[7]

Postado por Delyse Braun - Direto dos EUA - 03/02/2010

Merchan para não perder o costume

Pessoal, peço desculpas por estar sumida. Além das festas de fim de ano, estive sem conexão por semanas. Acredito que todos já sabem do novo tablet da Apple, portanto não vou me prender nas características do produto, mas sim na ação que aconteceu ontem, durante o 52º Grammy Awards. Em uma ação de merchan, previamente ensaiada, o apresentador sacou de seu paletó um iPad, surpreendendo todos os presentes. Vejam no vídeo abaixo:

 

 

 

Postado por Delyse Braun - Direto dos EUA - 01/02/2010

Pensando no cliente

No mês de novembro, se não estou enganada, falei no twitter que entrei num banheiro de um restaurante e recebi aulas de italiano via áudio. Dessa vez, em um outro banheiro na rota entre New York e Philadelphia, me surpreendo com uma maquininha de perfume. Por apenas 25 centavos de dólar, você escolhe o perfume e a máquina borrifa a essência escolhida.

 

 

Outras aqui: Publicidade alternativa em banheiros

[3]

Postado por Delyse Braun - Direto dos EUA - 08/01/2010

Vitrines em NY

Como de costume, não poderia deixar de mostrar algumas vitrines do finalzinho de 2009. O foco principal era chamar o cliente para loja, divulgar as promoções e descontos. A GAP por exemplo fez várias promoções relâmpago com duração de 20 minutos, ofertando descontos de até 50%.

Mas quando se fala das lojas de New York, as perspectivas são outras. As vitrines passam a ser um espetáculo à parte, cheio de charme e atitude, chamando a atenção de quem passa, mesmo que às vezes a gente não entenda nada do que ela quer dizer.

Essas são da Bergdorf Goodman seguindo uma linha estilizada e chique. Os créditos das fotos são da amiga Viviane Caetano.


 

Essas são da Anthropologie e as de baixo da esquerda para direita são da Gucci e Omega, respectivamente.

 

Postado por Delyse Braun - Direto dos EUA - 07/01/2010

Feliz 2010

 

Postado por Delyse Braun - Direto dos EUA - 31/12/2009

Série Natal: Tratores para presentes

Quem acha que tratores não estão nas listas de presentes de Natal se enganou! 

Essa empresa, no Texas, mostra que ele pode servir até para carregar outros presentes.

Postado por Delyse Braun - Direto dos EUA - 22/12/2009

Série Natal: Vitrine Sony Style

Direto de Dallas: Papai Noel cibernético mostra seu principal esforço de venda na bandeja. 

 

 

Postado por Delyse Braun - Direto dos EUA - 18/12/2009

Saindo da gôndola

Muitos são os exemplos de versatilidade e criatividade que se destacam no ponto-de-venda. Afinal são dezenas de marcas e muitas das vezes milhares disputando o mesmo ângulo de visão do consumidor. Com isso, para chamar a atenção desse consumidor, os produtos estão literalmente saindo da gôndola, como é o caso do produto da rede de farmácia CVS e do display da Colgate. 

Postado por Delyse Braun - Direto dos EUA - 16/12/2009

Publicidade
Newsletter Guia Salarial Notícias no Celular Portal Móvel Oportunidades RSS
Publicidade
Publicidade