Mundo do Marketing | Seu portal de Marketing, propaganda e publicidade
A Heineken lança um desafio de inovação para que os consumidores criem novas experiências a respeito do chopp. A ideia é usar a tecnologia para mudar a forma de produzir e servir a bebida. A ação é válida até 28 de setembro para os residentes na Áustria, Brasil, Canadá, China, República Tcheca, Alemanha, Índia, Israel, Japão, Holanda, México, Espanha, Reino Unido e Estados Unidos.
O autor do melhor projeto será premiado com 10 mil dólares e viajará até a sede da Heineken na Holanda, onde participará de um workshop de dois dias. Essa não é a primeira iniciativa do grupo em parceria com os consumidores. Em abril, foi feito um convite para que o público criasse uma embalagem inovadora para a cerveja. Mais informações sobre o desafio e as inscrições podem ser obtidas no hotsite da ação.
O Walmart, em parceria com a P&G, levou um pedaço de Londres para a Califórnia, nos Estados Unidos. Em um espaço de 535 metros quadrados foram criadas réplicas dos principais pontos turísticos da capital inglesa, incluindo o Big Bang, a London Eye e os tradicionais ônibus vermelhos de dois andares.
A atração foi construída em apenas 36 horas e oferece aos visitantes mapas educacionais para exploração e visitas guiadas. A exposição permanece aberta até o dia 10 de agosto, durante 24 horas, e traz a exibição de vídeos e painéis que mostram a atuação da P&G nos Jogos Olímpicos de Londres.
A Audi inaugurou um showroom digital em Londres com o objetivo de atrair o público que está na cidade para assistir aos Jogos Olímpicos e gerar uma experiência com a marca. O espaço usa telas interativas para mostrar toda a linha de produtos da Audi, incluindo todas as cores e opções de equipamentos. Os consumidores podem configurar seu carro e visualizá-lo em tamanho real na versão virtual.
Com a loja, a Audi busca manter um diálogo mais próximo e pessoal com o público durante e após o processo de compra. A montadora planeja também utilizá-la como uma ferramenta de Marketing para seus serviços de mobilidade e para promover seus carros elétricos, além de fazer com que sirva como área para eventos como leituras, mesas redondas e palestras sobre desenvolvimento urbano.
A BMW disponibilizará seu primeiro carro elétrico, o i3 Concept, para venda via internet. O anúncio foi feito essa semana durante a inauguração do showroom da marca em Londres, na Inglaterra. Essa é a primeira vez que a BMW disponibiliza seus produtos por meio do e-commerce.
As vendas devem ser iniciadas ainda em 2012 e o preço estimado do BMW i3 é de 40 mil euros (cerca de R$ 100 mil). O objetivo da montadora é oferecer mais comodidade para os clientes, além de recuperar parte do investimento de cerca de 3 bilhões de euros com o desenvolvimento do modelo.
A Intel criou uma ferramenta interativa que possibilita transformar a timeline do Facebook em um musical. Batizado de “Me the musical”, o aplicativo reúne os fatos marcantes da vida do internauta desde o seu nascimento, fazendo uma mesclagem com a história mundial, tudo apresentado por personagens animados.
A ação é um complemento da campanha interativa “Museum of me”, já lançada pela marca, e que reúne fotos e dados da linha do tempo do Facebook e transforma em uma exposição virtual. Ambos os resultados podem ser salvos e compartilhados nos perfis da rede social.
A Lay´s criou, nos Estados Unidos, o concurso “Do us a flavor”, que estimula os consumidores a criarem um novo sabor para as batatas fritas. A ação comemora os 75 anos da marca e o autor escolhido recebe como prêmio US$ 1 milhão. As ideias devem ser enviadas por meio da página de Lay’s no Facebook até 6 de outubro e o vencedor será anunciado em maio de 2013. Para participar, é preciso criar um nome para o sabor, citar três possíveis ingredientes e enviar um texto com, no máximo, 140 caracteres falando sobre a inspiração.
As ideias serão julgadas por uma comissão formada por chefs e especialistas, incluindo a atriz Eva Longoria e o chef Michael Symon. Os três sabores finalistas serão julgados pelo público. Além do prêmio de US$ 1 milhão oferecido ao vencedor, o segundo e o terceiro lugares recebem US$ 50 mil cada.
Para celebrar os 50 anos de formação da banda Rolling Stones, a empresa japonesa Suntory Liquors lança um whisky com a garrafa moldada no formato do logotipo do grupo musical, em formato de língua. A edição limitada conta com 150 unidades que estarão disponíveis para a venda a partir de 30 de outubro, pelo preço de R$ 13 mil cada uma.
Essa não é a primeira vez que a Suntory Liquors homenageia o grupo. O Whisky é parte de uma linha chamada “Suntory Stones Bar”, que já conta com drinks temáticos como a Rolling Hop, uma cerveja com teor alcoólico de 4%, e o Rolling Gold, a base de gin.
A Pepsi entra no mercado europeu de bebidas energéticas com a Pepsi Kick, bebida livre de açúcar e rica em cafeína. O produto chega primeiro para os consumidores da Holanda, em garrafas pet de 500 ml. Inicialmente lançada em 2009, no México, a Pepsi Kick alcançou 44% de participação de mercado no segmento.
A companhia conta com uma bebida semelhante no Japão, a Pepsi Extra, que também possui uma maior concentração de cafeína e é comercializada em latas formato slim, com 200 ml.
A rede de móveis sueca Ikea lança sua marca própria de cervejas, com a Öl Ljus Lager (lager) e a Öl Mörk Lager (lager preta). As bebidas complementam o portfólio gastronômico da marca, que oferece restaurantes em algumas de suas unidades.
As cervejas possuem teor alcólico de 4,7% e serão comercializadas nas lojas da Ikea na Inglaterra, em versão long neck de 330 mililitros. As garrafas possuem um design simples, trazendo nos rótulos desenhos de flores de lúpulo e o logotipo amarelo e azul da grife. Cada unidade está sendo vendida por 1,75 libra (cerca de 2,23 euros)
Há algum tempo, a Ikea vem investindo na diversificação de seus produtos. Em abril, a empresa lançou uma máquina fotográfica digital de cartão com capacidade de armazenamento para 40 fotografias, além de uma smart TV, embutida nos móveis e que inclui HDTV, leitor de Blu-ray/DVD, colunas wireless e ligação Wi-Fi. O aparelho estará disponível nas unidades de Portugal no outono.
O governo da Áustria implantou um plano de leitura por meio do QR code. O projeto-piloto foi lançado na cidade de Klagenfurt, onde cerca de 70 adesivos com os códigos foram colados. Para ter acesso aos títulos, basta escanear a imagem utilizando o leitor de QR code instalado no smartphone ou tablet.
Os livros começaram a ser disponibilizados no início do mês com o objetivo de tornar a leitura de clássicos da literatura mais fácil para os moradores da cidade. A maioria dos livros disponíveis não possui direitos autorais, e cada um deles está disponibilizado em locais que têm relação com os personagens ou com o texto. Os idealizadores do projeto pretendem, a partir de agosto, incluir músicas no formato MP3 para serem baixadas.
A Coca-Cola desenvolveu para os países da América Central a Coca-Cola Bag, uma bolsa plástica com o mesmo formato da garrafa para o consumo do refrigerante. O produto foi criado para atender a população desses países, que tem o hábito de tomar a bebida em sacos plásticos, e reduzir os custos gerados pelas garrafas de vidro retornáveis.
A Coca-Cola Bag, que é distribuída nos pontos de venda sem nenhum custo, foi uma estratégia da companhia para manter a identidade da marca por meio do design da garrafa e do logotipo. O objetivo é levar a ideia também para países da Ásia, que possuem o mesmo hábito. Em algumas regiões do Brasil, como no Centro-Oeste, a venda da bebida nos sacos plásticos também é comum.
.jpg)
*Atualizado às 12h40 do mesmo dia.
A Yves Saint Laurent lança uma edição limitada da paleta de sombras inspirada no Facebook. Batizada como “Pure Chromatics Devoted To Fans”, maquiagem trás as cores da rede social, incluindo azul claro, branco, preto e lavanda. O estojo inclui um espelho e dois mini aplicadores duplos.
Foram produzidas 1.650 unidades do produto, que estarão à venda na fan page da Yves Saint Laurent no Facebook a partir do próximo dia 19, por 39 libras a unidade. Recentemente, a marca anunciou uma alteração em seu nome, passando a ser conhecida como Saint Laurent Paris.
A Chevrolet anunciou que aceitará devoluções de carros de consumidores norte-americanos que ficarem insatisfeitos com as suas compras. A montadora oferecerá o retorno do valor gasto com os veículos desde que eles tenham menos de quatro mil milhas de uso e nenhuma avaria. Adicionalmente, a marca oferecerá o “Preço total confiança”, programa que garante todos os modelos 2012 com valores promocionais.
A ação é o resultado de uma pesquisa que apontou que os consumidores respondem de forma mais positiva a companhias que apresentam programas de lealdade. A Chevrolet dos Estados Unidos vem investindo também nos pontos de venda, com treinamento da equipe e showrooms que exibem melhor a marca.
A Diesel firmou uma parceria com a Eletronic Arts Inc. para adicionar sua marca ao jogo The Sims 3 Diesel Stuff Pack. O conteúdo especial estará disponível nos Estados Unidos a partir do próximo dia 10, e trará roupas e mobílias da coleção primavera/verão 2012, que poderão ser usadas para vestir os personagens e decorar os espaços virtuais dentro da plataforma.
O jogador pode escolher mais de três dúzias de peças entre vestidos, casacos e jeans, além de objetos de decoração que incluem mesas para café, cama e sofá da marca de artigos para casa da Diesel, chamada 55DSL. Todos os itens disponíveis no jogo são cópias dos produtos que estão à venda nas lojas. A pré-venda do game já está sendo feita no site do The Sims.
Um quarto dos consumidores britânicos acredita forte ou completamente que o patrocínio do McDonald’s aos Jogos Olímpicos faz pouco sentido. A conclusão é de um estudo feito pela Interbrands Marketing e divulgado pelo jornal The Sun, que também revelou a Coca-Cola como outra marca cuja relação com o torneio é vista como inadequada, ficando com 10% das citações.
Quando questionados sobre a relação entre os patrocinadores e as Olimpíadas de Londres, 32% dos entrevistados ingleses declararam que a marca de fast food representa um conflito, enquanto para 39% seus produtos e serviços não possuem relevância para as competições. Já com relação ao patrocinador mais apropriado para as Olimpíadas, 59% dos pesquisados apontaram a marca esportiva Adidas.
A Nokia lançou nos Estados Unidos uma edição limitada do Nokia Lumia 900 para comemorar o lançamento do filme Batman – O Cavaleiro das Trevas Ressurge. Em tons de preto e cinza, o aparelho trás o símbolo do super-herói gravado no corpo, além de conteúdos sobre o filme disponíveis para download na loja virtual da marca.
O Nokia Lumia 900 conta com sistema operacional Windows Phone 7.5, com Internet Explorer 9 e navegação intuitiva, além de display de 4.3 polegadas com tela Amoled.
A Chandon criou uma garrafa limitada de verão para celebrar suas raízes norte-americanas, terra onde a marca foi fundada há 40 anos, na Califórnia, por produtores franceses. A agência especializada em marcas ButterflyCannon foi a responsável pelo design, que traz listras vermelhas, brancas e azuis nos dois tamanhos, de 187ml e 750ml. Foram criadas ainda bolsas térmicas, toalhas e baldes de gelo com o mesmo tema das garrafas. A edição já está disponível nas lojas dos Estados Unidos e permanece à venda até o dia 1º de setembro.
O que acontece no mundo do Marketing está aqui. Todo dia, um destaque do mercado internacional para você se inspirar.
Este blog reflete única e exclusivamente a opinião do seu autor e não necessariamente o posicionamento jornalístico que norteia o Mundo do Marketing.
Publicidade
Farmacêuticas encerram 2012 com crescimento de 14%
Pesquisar é fundamental e preço não é o suficiente
CRM é a questão considerada mais importante
Coca-Cola, LG e Renner investem em relacionamento com os filhos e desejos das mulheres
Ações da marca são semelhantes com as da Coca-Cola?
Publicidade
Itens mais caros representam ascensão social
Imagem está circulando no Facebook
O que é certo e errado em Marketing Multinível
As empresas perdem oportunidades de inovar
Receita será revertida para ambientação
Jogador encerra sua carreira no dia 26 de maio
No futuro, as compras à vista serão a preferência
Classe C sofistica o lazer sem abrir mão de feijoada e filme em casa
Consumidor não abre mão da feijoada e filme em casa
Atualizar uma marca é mais complicado do que parece
A loja precisa ser repensada para manter-se relevante. Eles serão detalhados a seguir
Data de Atualização: 25/04/2013
Comportamento dos usuários e avaliação da importância do conteúdo na tomada de decisão de compra
Data de Atualização: 16/05/2013
O que se passa com um cliente entre a porta de entrada e o checkout é o que mais importa
Data de Atualização: 26/04/2013
04/03/2012 | 00:02:43
Nintendo quer identificação em vídeos do YouTube
Netshoes patrocina evento da NBA no Brasil
5 Passos para formar uma equipe de vendas
Publicidade
Rio de Janeiro - RJ | 18/02/2013
Sao Paulo - SP | 15/03/2013
Fernanda Balduino
Desenvolvedora de Negócios para Varejo no Brasil
Onde estava:
Oi/Telemar
Onde está:
Sagemcom
Para:
Expandir a presença da empresa no país, a fim de fortalecer a marca
