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Parece piada, mas não é... existe mesmo uma empresa no Sul do Brasil que vende facas com a marca "Vira Bosta". O nome foi dado em homenagem ao besouro que tem esse nome e que é, proporcionalmente, o bicho mais forte do mundo, pois consegue virar, rolar e enterrar o cocô do gado.
Quando me mandaram essa sugestão no twitter, que era pegadinha... cheguei a ligar pra empresa pra conferir. Foi, no mínimo, cômico ser atendido por uma pessoa que fala "Facas Vira Bosta, bom dia!" com a maior naturalidade.
Belíssimo nome, parabéns aos fundadores.
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Todos os anos, a consultoria Interbrand divulga o ranking das marcas mais valiosas do mundo. A lista de 2011 acabou de ser divulgada e é, novamente, encabeçada pela Coca-Cola. O destaque positivo dessa edição é a Apple, que avançou várias posições no ranking pelo segundo ano consecutivo.
Mas... se por um lado algumas empresas se dão bem conseguindo manter uma marca forte, outras se dão mal. E essa é a lista das 10 marcas que mais perderam valor nos últimos 12 meses:
Sinceros parabéns do Erros de Marketing para Nokia, Nintendo, Sony, Yahoo!, Dell, Nescafé, Ikea, Blackberry, MTV e Morgan Stanley.
O Rock in Rio, um dos maiores eventos musicais do mundo, voltou a acontecer no Rio (finalmente... porque estava mais do que bizarro ouvir notícias do "Rock in Rio em Lisboa").
Eventos lotados, um monte de patrocinadores felizes e notícias para todo lado. Em geral, não dá para dizer que não foi um sucesso. Mas como é impossível acertar tudo e agradar a todos, vamos aproveitar para deixar aqui nossa homenagem ao que aconteceu de pior no evento:
- PORNOGRAFIA NO LUGAR DO SHOW: parece piada, mas não é. No começo da transmissão do Rock in Rio no Multishow (da Globo), vazou alguns minutos de um vídeo pornográfico em que três garotas e um rapaz se divertiam numa van. Hardcore, hein?
Essa notícia saiu no site da revista Exame (aliás, o que uma revista tão conceituada de negócios está fazendo publicando notícias desse tipo??)
- CLAUDIA LEITTE E OUTROS CANTORES QUE NÃO SÃO DO ROCK: esse é um ponto polêmico, mas não dá para negar que é bizarríssimo um evento chamado ROCK in Rio ter a participação de cantores de axé, música romântica, sertanejo, samba ou coisas de outros gêneros. Vários desses artistas tiveram que aguentar vaias. Claudia Leitte, em especial, cantou na abertura do evento e, além de ter que aguentar parte do público que se revoltou com a sua presença, deu o azar de ter uma falha no equipamento na sua saída do palco (veja a partir do 1':20'' do vídeo abaixo, que teve 87% de dislikes no youtube e um mooooooonte de comentários perversos).
- CAMPANHA ANTIDROGAS: Numa tentativa de mudar o chavão, a organização do evento lançou uma campanha sobre "sexo, opinião e rock'n'roll", onde alguns artistas (claramente os menos "barra pesada") incentivavam as pessoas a ir ao evento sem drogas. Mas... a música ficou parecendo jingle de propaganda eleitoral, e virou motivo de piada na internet. O vídeo não só não viralizou como também não agradou. Até este momento, 86% das pessoas indicaram no youtube que não gostaram do vídeo. A causa é nobre, mas claramente houve um problema na transmissão da mensagem da forma correta ao público alvo.
- BOB'S OU MCDONALD'S?: a rede de lanchonetes Bob's enfrentou a multidão e abriu uma unidade dentro da Cidade do Rock. Mas eles não tinham noção do tamanho da fome dos roqueiros. Dimensionaram mal sua capacidade de atendimento e revoltaram a galera:
Mas não dá para dizer que foi um fracasso, afinal eles bateram o recorde mundial de venda de hamburgueres em um dia. Mas... quando a organização do evento foi divulgar essa informação, acabaram falando que foi feito pelo McDonald's (veja o vídeo aqui). Dureza, hein?
- HEINEKEN X CONCORRÊNCIA: Pois é, o Rock in Rio era patrocinado pela Heineken. Mas o vocalista do Red Hot Chili Peppers teve as manhas de subir ao palco com uma camiseta com o logo da Brahma.
A lista poderia ir longe (que tal, por exemplo, uma promoção de coloração de cabelo com o tema?), mas acho que essas seis coisas estão no topo do ranking. Vamos torcer para que o próximo Rock in Rio seja ainda melhor!
Nos últimos dias cerca de 30 consumidores (na maioria crianças) afirmaram ter sentido queimações em suas bocas quando bebiam Toddynho. O negócio ficou feio: a vigilância sanitária fez fiscalizações na fábrica e a Pepsico assumiu um grave problema. Foi descoberto que, no dia 23 de agosto, um lote de produção do achocolatado pronto para beber mais vendido no Brasil saiu com detergente (soda cáustica, ácido e água) misturado ao produto. Como o líquido é ácido, as crianças sentiram a ardência na boca...
O incidente faz a empresa correr o risco de pagar uma multa de quase R$ 200 mil, fora possíveis processos de consumidores e... uma belíssima "cicatriz" na imagem da marca, já que a notícia saiu em TODOS os maiores veículos de comunicação do país.
Infelizmente, um incidente que vai ficar marcado na história da marca.
Neste momento, o site da Toddynho tem um aviso como tela inicial, vejam aqui.
A marca de lingerie Hope ganhou uma polêmica essa semana. Lançou uma campanha com Gisele Bündchen, que "brinca" com as mulheres. Veja um dos filmes:
O comercial foi parar no CONAR, por uma indicação da Secretaria de Políticas para Mulheres, que o achou sexista. Apesar do bafafá, até o momento no youtube a propaganda tem muito mais likes que dislikes.
Parece que o mercado de roupa íntima realmente gosta de abusar... mas o troféu continua com a Duloren, que vira e mexe lança uma campanha exageradamente apimentada de propósito. Essa história da Hope me lembrou o caso da propaganda da joalheria Natan, lembra?
E aí, a Hope exagerou ou tem muito chato de plantão?
Esse é o blog de um profissional de Marketing que também já cometeu seus erros, mas que não se conforma com as atrocidades que vê por aí. Se cada erro traz um aprendizado, prepare-se... este blog vale por um MBA.
Este blog reflete única e exclusivamente a opinião do seu autor e não necessariamente o posicionamento jornalístico que norteia o Mundo do Marketing.
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Marcela Avila
Gerente de Marketing e conteúdo
Onde estava:
Oi
Onde está:
Aventura Entretenimento
Para:
Desenvolver um novo posicionamento de Comunicação para a empresa
